Дизайн пакування для лінійки соусів Премія

Завдання

Прийшла до нас наша улюблена команда бренд-менеджерів Сільпо і каже: нам треба, щоб наші соуси було ВИДНО на полиці. Щоб ДУЖЕ було видно, якщо ви розумієте, про що ми. 

А ми ж давно вже співпрацюємо з цією командою, тому відповідаємо їм: ні слова більше! І йдемо працювать.

Рішення

Спочатку пішли дослідити категорію і побачили, що більшість конкурентів використовують насичені деталями дизайни — тут і фудстиль на текстурованому тлі, і інгредієнти, і плашки з інформацією, а ще величезне різноманіття шрифтів. Класика жанру каже: щоб виділитись серед категорії, роби навпаки.

Тому для початку ми обрали експериментальні і смачні кольори: наприклад, замість класичного червоного пішли у фуксію та бебі-пінк. А далі на них рознесли ієрархію елементів. 

Головний герой — велика назва продукту, одягнена у болдовий шрифт, який ми спеціально деформували. 

Так, розтягуючи літери у різні боки, ми, з одного боку хотіли досягти ефекту текучого соусу, а з іншого — щоб людина здалеку могла зорієнтуватися, де улюблений кетчуп чи тартар.

Другу роль відіграє смачний фудстиль, щоб і надихнути на кулінарні звершення, і апетиту життю додати. 

Ну і ще ми просто поговорили з людьми і зрозуміли, що соус — це завжди доповнення до улюбленої страви, а не перша скрипка. Тому так.

Що далі?

А далі ми розмістили смачні інгредієнти на тлі, але не так, щоб вони сперечались з головними елементами, а навпаки — були підсиленням асоціативного ряду і полегшували навігацію на полиці.

Результат

Так от ми і отримали чистий, смачний, помітний і диференційований дизайн, який уже прижився на полицях Сільпо. Тому ви наступного разу йдіть зацініть, візьміть собі пакован мазіку, чи кетчупа, чи тартару — там лінійка велика, тож ви точно знайдете свій варіант гілті плежа!