Дизайн сайту B2U: як ми створювали цифрову платформу для розвитку б’юті–фахівців

B2U – це освітня платформа для б’юті-фахівців, майстрів, власників салонів і експертів, які хочуть розвиватися не хаотично, а системно. На платформі зібрані онлайн-курси, цифрові інструменти, дошка оголошень, підписки, матеріали для професійного зростання та можливість для експертів монетизувати власні знання.

До початку нашої роботи бренд уже мав створений брендбук. Тому наша задача не полягала у формуванні айдентики з нуля. Ми працювали з готовою візуальною основою й мали перенести її в повноцінний цифровий продукт: сайт, який продає й пояснює платформу, та особистий кабінет клієнта, який допомагає керувати, курсами, підписками й користувацькими сценаріями. Верстка сайту реалізовувалась у партнерстві з командою розробників.

Завдання

B2U – не просто сайт із курсами. Це екосистема для б’юті–спеціалістів, де користувач може знайти навчання, обрати свій рівень розвитку, переглянути експертів, оформити підписку, скористатися дошкою оголошень або в майбутньому працювати з додатковими інструментами платформи.

Головний виклик дизайну полягав у тому, щоб зробити цю екосистему легкою для сприйняття. У продукті багато можливостей, але користувач не має відчувати перевантаження. Майстер, який заходить на сайт після робочого дня, повинен швидко зрозуміти: “Це для мене. Тут я можу знайти курс, отримати підтримку й почати заробляти впевненіше”.

Тому ми будували дизайн навколо простого користувацького маршруту: побачити цінність платформи, впізнати себе в одному зі сценаріїв, перейти до каталогу або підписки, а далі – зробити цільову дію.

Робота з готовим брендбуком

На момент підключення нашої агенції B2U вже мав сформовану продукт концепцію та розроблену візуальну айдентику: логотип, кольорову систему, типографіку, графічні елементи й правила їх використання. Авторка айдентики та бренд-гайдлайну – Олександра Корчевська-Цехош.

Завданням нашої команди було не створення бренду чи його візуальної мови з нуля, а UX/UI-проєктування сайту та особистого кабінету на основі вже готової бази. Для нас було важливо зберегти характер бренду й правильно адаптувати його до веб-середовища – щоб айдентика залишалася впізнаваною в інтерфейсі (у кнопках, картках курсів, навігації, тарифах, формах та особистому кабінеті).

Ми сфокусувалися на поєднанні емоційності та функціональності. B2U має говорити з б’юті-аудиторією тепло, підтримуюче й натхненно, але водночас залишатися зрозумілим освітнім продуктом – із логічним каталогом, зручними фільтрами, структурованими сторінками курсів, чіткими CTA, тарифами й зрозумілими наступними кроками.

Головна сторінка як презентація екосистеми

Головна сторінка знайомить користувача з B2U як із “єдиною освітньою платформою для б’юті-фахівців”. Це важливе позиціонування, бо платформа не продає один курс. Вона продає ідею професійного зростання, системності й підтримки.

На першому екрані користувач бачить головну обіцянку: тут є все, що потрібно для розвитку й масштабування б’юті–бізнесу. Далі сторінка розкладає платформу на зрозумілі блоки: онлайн-навчання, дошка оголошень, калькулятор послуг, каталог курсів, маршрути для різних ролей, відгуки, B2U Connect, B2U Expert і підписки.

Це дозволяє не пояснювати весь продукт одним великим текстом. Замість цього користувач поступово рухається сторінкою й знаходить той блок, який відповідає саме його ситуації.

Сценарії для різних аудиторій

Одна з ключових дизайн-задач – показати, що B2U підходить різним користувачам. Початківець хоче зрозуміти, як сформувати прайс і знайти перших клієнтів. Майстер шукає більше заявок, сильніший особистий бренд і вищий чек. Власник або директор салону хоче фінансовий контроль, команду, стандарти й масштабування.

Ми винесли ці ролі в окремий блок, щоб користувач не просто читав про платформу, а впізнавав себе. Це важливий UX–прийом для освітнього продукту: людина швидше приймає рішення, коли бачить не абстрактну пропозицію, а власну проблему й зрозумілий маршрут до результату.

Каталог курсів

Каталог курсів – один із головних комерційних розділів сайту. Тут важливо було поєднати емоційність бренду з практичністю вибору. Користувач має швидко переглянути теми, експертів, категорії та короткі описи курсів, а також перейти до деталей.

У дизайні каталогу передбачена логіка фільтрів за роллю, сферою, спеціальністю та експертами. Це допомагає платформі масштабуватись: коли курсів ставатиме більше, користувач зможе знаходити не “все підряд”, а саме те навчання, яке відповідає його поточному запиту.

Картки курсів побудовані так, щоб одразу передати суть: тема, назва, експерт, короткий опис і дія “Деталі”. Це робить каталог не просто вітриною, а інструментом вибору.

Сторінка курсу

Сторінка курсу має вести користувача від інтересу до покупки. На прикладі курсу “Від майстра до бренду” видно чітку структуру: назва, категорія, коротке пояснення цінності, CTA “Придбати курс”, головні інсайти, склад курсу, очікуваний результат, експерт, відгуки, ціна й додаткова пропозиція з підпискою Pro.

Ми закладали логіку, у якій користувач поступово отримує відповіді на питання: про що курс, що я отримаю, хто викладає, чи є довіра, скільки це коштує і який наступний крок. Для освітньої платформи це особливо важливо, бо купівля курсу часто базується не лише на темі, а й на відчутті довіри до експерта та впевненості, що навчання буде практичним.

Підписки та додаткові сервіси

B2U має не лише разові курси, а й модель підписок: Free, Pro, Team. У дизайні цього блоку важливо було показати різницю між тарифами без зайвої складності. Користувач має розуміти, що він отримує: B2U Connect, ProfitCalc, вебінари, Telegram-спільноту, мультидоступ та інші можливості.

Також сайт презентує B2U Connect як дошку оголошень для б’юті-сфери та B2U Expert як можливість для експертів розміщувати й монетизувати власні курси. Це розширює сприйняття платформи: B2U – не просто навчання, а професійне середовище.

Дизайн особистого кабінету користувача

Окрема частина нашої роботи – дизайн особистого кабінету користувача. Для B2U це важлива зона продукту, адже після першого знайомства з платформою користувач має отримати зручний простір для навчання, підписок, збережених матеріалів і додаткових сервісів.

Ми проєктували кабінет як персональний робочий простір б’юті-фахівця. У ньому користувач може переходити до своїх курсів, бібліотеки, списку бажань, B2U Калькулятора, Connect, профілю, підписки та B2U Market. Така структура допомагає не губитися в можливостях платформи й швидко повертатися до потрібної дії.

Особливу увагу приділили сторінці підписки. Вона має не просто показувати поточний тариф, а м’яко пояснювати цінність переходу на Pro або Team. Користувач бачить, який доступ має зараз, які можливості відкривають платні плани, скільки вони коштують і що саме входить у кожен тариф: B2U Connect, ProfitCalc, закриті вебінари, Telegram–спільнота, мультидоступ для команди.

У дизайні кабінету ми зберегли емоційність бренду, але зробили акцент на функціональності: зрозуміле бокове меню, помітні картки тарифів, контрастні кнопки дії, додаткові промо-блоки та швидкий доступ до ключових розділів. Завдяки цьому особистий кабінет працює не лише як технічна частина платформи, а як продовження користувацького досвіду B2U: простий, живий і мотивуючий простір для розвитку.

Результат

У результаті ми створили дизайн сайту й особистий кабінет клієнта для B2U як для повноцінної освітньої платформи, а не просто набору сторінок. Публічна частина допомагає користувачу зрозуміти цінність продукту, знайти свій сценарій, обрати курс або підписку й перейти до дії. Кабінет клієнта підтримує роботу платформи та дає користувачеві основу для подальшої роботи навчання.

Для нас цей кейс про те, як із готової айдентики створити живий цифровий продукт. Брендбук задав характер B2U, а наша задача була перетворити його на зрозумілий, емоційний і функціональний інтерфейс, який допомагає б’юті-фахівцям не просто навчатися, а будувати сильніший професійний шлях.