Додали в соцмережі пікнікового вайбу разом з «Апетитною» та інфлюенсерами

Промокампанія від OMG agency для «Апетитної» 

Про бренд

«Апетитна» — бренд маринованої курочки від «Наша Ряба», створений для тих, хто цінує смак, простоту та швидкість приготування. Головна ідея — підкреслити, що «Апетитна» ідеально доповнює відпочинок у будь-якому форматі: пікнік на природі, сімейна вечеря чи зустріч із друзями.

Завдання

Основним завданням кампанії було не просто підвищити впізнаваність бренду «Апетитна», а передусім — донести ідею, що продукція бренду є готовим рішенням для відпочинку в усі сезони: її зручно, швидко та просто приготувати на природі чи вдома, а значить — вона створює атмосферу легкості і смачного дозвілля.

Ми хотіли підкреслити, що «Апетитна» — це не просто маринована курка, а зручний спосіб насолоджуватися відпочинком без зайвих клопотів, який підходить для будь-якого формату: сімейної вечері, пікніка з друзями чи спонтанного барбекю.

Щоб реалізувати цю ідею, ми мали:

— показати унікальність продукту через реальні рецепти та контент на свіжому повітрі;

— донести ключове повідомлення: «Апетитна там, де відпочинок» та закріпити асоціацію бренду з легкістю та приємними моментами;

— передати продукт очима блогерів, які органічно включать його у свої сюжети та комунікацію з аудиторією;

— мотивувати аудиторію обирати «Апетитну» як просте та надійне рішення для приготування смачних страв у будь-яких умовах.

Наша мета була зробити з кампанії не рекламу, а місток до емоційного контакту з брендом — через реальні ситуації, смачні рецепти та моменти, у яких кожен впізнає себе.

Реалізація

Співпраця з блогерами

Для охоплення максимальної аудиторії ми залучили інфлюенсерів зі сфери кулінарії, лайфстайлу та гумору, які ненав’язливо інтегрували «Апетитну» у свій контент.

Різноманітність форматів

Щоб уникнути одноманітності та зробити інтеграції максимально природними, ми використали кілька форматів:

— приготування на мангалі та грилі з акцентом на легкість процесу;

— затишні вечори з друзями та родиною;

— короткі гумористичні ролики з продуктом у центрі сюжету;

— UGC із простими рецептами та візуально привабливою подачею.

Це дало змогу кожному блогеру адаптувати бриф під власний стиль і подати його автентично.

Кроссплатформне просування

Основні інтеграції були зосереджені в Instagram та TikTok, де бренд сприймається найбільш зрозуміло для молодої аудиторії. Додатково ми підсилювали впізнаваність через локальні Telegram-канали в різних містах України. Це дало змогу поєднати емоційний контент у соцмережах із точковим охопленням у регіонах.

Найяскравіші інтеграції

Іванка Кріль майстерно інтегрувала бренд у гумористичному форматі відео й зібрала понад 337 705 переглядів. Легкий жартівливий підхід і близька аудиторії ситуація зробили ролик природним елементом стрічки, що забезпечило високу залученість і позитивні відгуки.

Тікток-блогерка Баба Маша органічно інтегрувала бренд у формат сімейного тимбилдінгу з онуками, показавши легкість приготування та смак продукції «Апетитна». Відео зібрало 754 100 переглядів та 25,3 тис. лайків, викликало щирий відгук у глядачів і повністю відповідало інтересам цільової аудиторії.

Люба Бойко інтегрувала бренд у зрозумілий і близький аудиторії формат, який одразу викликав зацікавленість. У відгуках користувачі позитивно оцінювали подачу й акцентували увагу на продукті, що забезпечило його помітність.

У межах кампанії ми залучили 30 Telegram-каналів, що дозволило точно охопити цільову аудиторію та посилити присутність бренду в різних регіонах. Завдяки такій стратегії було досягнуто понад 860 000 контактів. Це підтвердило результативність Telegram як інструменту для взаємодії з локальною аудиторією та зміцнення бренду. Паралельно співпрацювали з блогерами для збільшення охоплення та підвищення впізнаваності на національному рівні.

Результати

Ця кампанія продемонструвала, що грамотний вибір блогерів, креативна подача та органічна інтеграція дають помітний ефект. Бренд не просто став більш впізнаваним, а й органічно увійшов у контент соцмереж.

Рекламна активація отримала високий рівень залученості: позитивні коментарі, гумор і нативність сприяли кращому сприйняттю інформації.

Трохи інсайтів від команди:

— аудиторія найкраще реагує на гумор та легкі сюжети — вони роблять рекламу нативною;

— ефективність кампанії зростає за рахунок різних форматів інтеграції;

— TikTok залишається ключовим каналом для просування FMCG-брендів, особливо якщо враховувати актуальні тренди.

Хочеш круту рекламу чи детальну аналітику просування твого бренду? OMG agency вирішує маркетингові цілі клієнтів за допомогою диджитал-інструментів. Заповнюй бриф або пиши нам на пошту pr@omgagency.me ― і ми зробимо все на найвищому рівні!

Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку)