Донати як подарунок – ініціатива "Повернись живим"
Контекст:
Фонд "Повернись живим" визначив кілька ключових цілей на 2025 рік, одна з яких – закріпити традицію донатів у подарунок. Українці вже активно збирають кошти на дні народження, весілля та випускні. Однак такі свята, як День святого Валентина поки що залишаються у «сірій зоні» подарункових донатів. Чи можна дарувати донат замість традиційних подарунків? Чи не буде це сприйнято неоднозначно?
Креативна менеджерка проєкту Христина Бойко зазначає: «Ми хотіли підсилити комунікацію фонду "Повернись живим" і допомогти тим, що вміємо найкраще».
Ідея кампанії:
Мета ініціативи – змінити сприйняття подарунків та популяризувати думку: «Дарувати нічого, щоб у війська було все». Замість витрачати гроші на сувеніри та непрактичні подарунки, варто інвестувати у захист країни, підтримуючи Сили оборони, які оберігають наших рідних.
Тому комунікаційний меседж кампанії звучить просто і зрозуміло:
Кохання – це безпека. Забезпечте її разом із "Повернись живим".
Найкращий подарунок – це життя та перемога. Подаруйте донат замість традиційного подарунка.
Особливість кампанії:
Кампанія була реалізована повністю на волонтерських засадах. До неї долучилися креативні фахівці з різних сфер, які працювали безкоштовно, розуміючи важливість ініціативи.
«У нас не було варіанту не взяти участь. Як тільки побачили запрошення – одразу шукали вільну дату», – розповідають актори Ілля Чопоров та Дарія Грачова.
Початкова концепція:
Кампанія стартувала з ідеї, що кожен подарунок має сенс лише тоді, коли дарує безпеку. Відтак команда зосередилася на створенні візуальних та текстових матеріалів, які доносили цей меседж простою мовою.
“Ми зробили цей ролик теплим, контрастним та яскравим. Він привертає увагу та разом з тим зберігатиме візуальну аскетичність, іронію, тримаючи у фокусі найголовніше - "нічого". Попри те, що головний акцент у нас буде на коробці з нічим, ми маємо емоційний кадр-обліт навколо героїв” - розповідає Сергій Мисак, режисер відео
До речі, про кадр обліт. Наш режисер, Сергій Мисак був першою людиною, хто погодився брати участь в проєкті. Саме він сформував режисерське бачення та придумав ідею дивитись через коробку. Усі члени команди погодились працювати над проєктом без жодних вагань та роздумів, щойно дізнались, що це задля підтримки Сил оборони.
Ось як виглядали початкові замальовки концепції та ідеї:
