Друге дихання. Тільки разом. Тільки вгору!
СПІЛЬНОТА
Благодійний фонд «Друге дихання» — це спільнота адаптивного гірського спорту для ветеранів та ветеранок, які втратили кінцівки. Сучасні наукові дослідження стверджують, що групові активності на природі забезпечують стійке зниження симптомів ПТСР, тривоги та стресу, а також покращують здатність організму адаптуватися до користування протезом.
Саме тому фонд на регулярній основі організовує тренування зі скелелазіння та реалізовує виїзні програми з хайкінгу, альпінізму та рафтингу. Головна місія проєкту — повернути ветерана із травмою до повноцінного життя.
Команда фонду звернулася до нас за розробкою комплексної комунікаційної стратегії та рекламної кампанії. Ми мали вибудувати діалог із двома ключовими аудиторіями:
Ветерани: мотивувати прийти на перше тренування та залишитися у спільноті.
Донори: залучити ресурси для масштабування діяльності фонду, актуалізувавши проблему реінтеграції ветеранів.
КОНТЕКСТ
З початком повномасштабного вторгнення важких поранень зазнало близько 370 000 українських військових. Понад 100 000 ветеранів зазнали ампутації внаслідок поранень. Всі вони пройшли важке лікування. Але після шпиталю для багатьох з них розпочалася інша, невидима війна.
Наведемо лише один моторошний факт. Держава та благодійні фонди забезпечують поранених сучасними протезами, але понад 60% ветеранів з часом перестають ними користуватися.
Нерідко, ветерани опиняються у глибокій депресії та стикаються з нерозумінням суспільства. Ще гірше — закриваються в собі, шукаючи порятунку в алкоголі чи наркотиках. Виживши у найстрашніших боях, вони потрапляють у соціальну та психологічну ізоляцію.
Крім того, багато ветеранів після протезування повертаються не у великі міста, а в маленькі селища та містечка, де часто немає доступної спортивної інфраструктури, адаптивних секцій чи навіть спільноти людей із подібним досвідом. Саме тому для них особливо важливо мати можливість долучатися до виїзних програм, які допомагають не залишатися наодинці та повертатися до активного життя.
ПРАВДА
Ми провели серію глибинних інтерв’ю з ветеранами, які втратили кінцівки, щоб зрозуміти, які чинники впливають на їх рішення та емоційний стан. Більшість аналогічних соціальних ініціатив у комунікації фокусуються на спорті високих досягнень та показують ідеальних, медійних паралімпійців. Однак, як виявилося, історії тріумфів насправді не мотивують ветерана в депресії. Навпаки — відлякують. Людина на дні відчаю не асоціює себе з чемпіонами. Спорт їй потрібен не заради медалей, а заради спілкування та зміцнення самооцінки.
«Для мене ціль була піднятися на одну цю маленьку сходинку, хоча б на метр. Для мене це здавалося неможливим. Я не вірив, що зможу. І у мене такі емоції! Я навіть не можу словами передати, що я відчув, коли в мене все ж вийшло”, — зізнався ветеран, що долучився до спільноти.
Відновлення починається не з здобутків чи висот. А з поранення — з самого дна психологічної ями.
ПОЗИЦІОНУВАННЯ
«Друге Дихання» — спільнота, яка допомагає ветеранам, які втратили кінцівки, відновитися після важких поранень і повірити у власні сили, мотивуючи їх до активного життя та маленьких особистих перемог — таких, що їм до снаги.
ТІЛЬКИ РАЗОМ. ТІЛЬКИ ВГОРУ!
У цій стислій фразі ми втілили наше переконання: реінтеграція ветерана у нормальне життя можлива коли поруч з ним є ті, хто здатен підтримати його рух до вершини.
ВИКОНАННЯ
Ми розробили:
Ролик-маніфест. Разом із відомим режисером Юліаном Улибіним опрацювали майже 6 ТБ документального матеріалу та втілили дух спільноти у двохвилинному надихаючому відео.
Постери. Створили серію візуальних принтів із мотивуючими фразами та образами учасників.
Сайт. Розробили платформу, яка у цифровому середовищі розповідає про здобутки проєкту та залучає як ветеранів, так і донорів. Заразом — здійснили рестайлинг існуючої айдентики.
ВПЛИВ
Наша кампанія вже приносить користь.
Глобальний голос: Матеріали рекламної кампанії розповсюджуються не тільки в Україні, але й далеко за її межами. Зокрема, прем’єра ролику-маніфесту відбулася у Палаті Лордів Великої Британії.
Фандрейзинг: Кампанія сприяє ефективному залученню ресурсів, необхідних для організації нових тренувань та походів. Проєкт вже залучив понад 11 000 000 грн.
Справжній результат. 30-40 ветеранів щомісяця стають активними учасниками спільноти “Друге дихання”.
Команда idealer$:
Creative CEO — Вадим Гордєєв
Creative director — Кирило Чистяков
Head of strategy — Роман Зотов
Strategist — Андрій Колесник
Creative copywriter — Єлизавета Кульбачко
Design director — Дарина Курова
Designers — Софія Іванчук, Каріна Ханахбєєва
Project manager — Софія Никитюк