Друге життя речей: як Perwoll зробив відповідальну моду трендом на Ukrainian Fashion Week 2025
Цьогоріч на Ukrainian Fashion SS26 говорили про синергію мистецтва й моди. Бренди демонстрували інновації та майбутнє індустрії, підкреслюючи самобутність української моди. Серед ключових тем події — відповідальне споживання та свідоме ставлення до речей.
Саме цю адженду підхопив Perwoll спільно з командою BetterSvit, ставши голосом циркулярної моди через масштабну інфлюенс-кампанію.
Яким був виклик?
Бренду потрібно було поєднати одразу два інфоприводи. Perwoll став офіційним партнером UFW з власною брендзоною. А спільно з брендом J’amemme створив дизайнерську сукню зі 100% переробленого пластику, щоб фізично втілити філософію усвідомленого споживання та дбайливого ставлення до речей.
Про це і повинні були розповісти інфлуенсери. Але так, щоб і контент під час івентів зняти, і креативно познайомити аудиторію з лінійкою Perwoll, і побудувати стійку асоціацію: Perwoll = оновлення яскравості кольорів + турбота про тканини + щоденна свіжість + екологічна мода.
У чому ідея?
На тлі популярності sustainable fashion з’явилось поняття «циркулярна мода». Бренди створюють одяг, призначений для повторного використання — від перепродажу та прокату до ремонту й ресайклінгу.
У цьому помітна певна циклічність: люди не лише повторюють добре забуті тренди, а й дають речам зі свого гардеробу друге життя. Прання стає частиною цього циклу, продовжує життя одягу та зберігає кольори і тканини.
Навіщо купувати нове, якщо можна випрати цю річ з Perwoll?
Як реалізували?
BetterSvit залучив 16 інфлуенсерок з різних напрямів у TikTok та Instagram — від fashion до lifestyle. А щоб вирізнятися з-поміж тисяч одиниць контенту з UFW, публікації були об'єднані спільним візуальним прийомом — ефектом Fish Eye. Це стало гачком уваги і способом асоціюватися з барабаном пральної машини та підсилювати ідею циклічності.
У рілз, тікток та сторіз блогерки показували, як готуються до Ukrainian Fashion Week, стилізують і переосмислюють власний гардероб, даючи речам друге життя.
Інфлуенсерки відвідали брендзону Perwoll про відповідальну моду від засновниці бренду J’amemme Юлії Ярмолюк. А також ділились враженнями під час презентації колекції SS’26 Sa Lumière. Шість блогерок запустили челендж і дарували підписницям продукцію Perwoll в обмін на їхні рефреш образи.
Стар-інфлюенсеркою стала Катерина Осадча, яка з’явилася на презентації в унікальній фіолетовій сукні зі 100% переробленого пластику, створеній у співпраці Perwoll та J’amemme, а у соцмережах поділилась бекстейджем і розповіла про свою участь в колаборації.
Які результати отримали?
Кампанія зібрала понад 2,8 млн переглядів, органічно вписавши Perwoll у стрічки соцмереж. Perwoll став зіркою Ukrainian Fashion Week і природно переніс відповідальне ставлення до гардеробу з подіуму у повсякденне життя.