DUNA: стратегія дбайливості та ребрендинг від Postmen
Що робити, коли виріс із улюблених шкарпеток? Зростати далі.
На момент звернення до нас бренд асоціювався переважно зі шкарпетками та колготками. Проте, навіть із розширенням продуктової лінійки це сприйняття не змінювалося. Тому DUNA потребувала оновлення, яке б чітко показало її новий масштаб і сенси.
Сьогодні DUNA — це комфортний одяг для дітей, жінок і чоловіків, що поєднує якість та стиль з 1965 року. Щоб розширити сприйняття DUNA не лише як виробника шкарпеток, потрібно було сформувати нове уявлення про бренд. І команда Postmen не могла відмовити легенді українського ринку.
З любов’ю в серці та натхненням у головах ми взялися до роботи, щоб показати, як DUNA змінюється та про що вона сьогодні, у наші буремні часи.
«Заглибившись у бізнес клієнта та активності бренду, ми отримали підтвердження дбайливості DUNA. Бренд дбає про захисників та захисниць, про клієнтів, про працівників, про навколишнє середовище, створюючи свої продукти. Враховуючи потреби людей. Модернізуючи виробництво. Потрібно було заявити про це.»
— Антон, креативний копірайтер
Ми зрозуміли, що одяг DUNA — це не просто речі, а турбота, яка завжди поруч. Яка підтримує в різних моментах життя:
Коли тепло — легкі футболки, зручна білизна, дихаючі матеріали.Коли холодно — термобілизна, затишні піжами, комфортні колготки.
Коли складно — якість, що працює на довговічність.
Коли весело — яскраві дизайни, які дарують настрій.
DUNA — це турбота, що супроводжує щодня. Ми допомогли бренду осмислити її в словах — так з’явилося "Дбайливі до речі". Те, що завжди було в DUNA, тепер має свою назву.
Як перевести це відчуття турботи у дизайн?
Ми знайшли спосіб відобразити турботу, яка лежить в основі бренду, у візуальній айдентиці. Так з’явилося поєднання "серця" та "нитки" — символ дбайливості, що б’ється для комфорту клієнтів. М'які, теплі дизайн-елементи створюють атмосферу довіри, а новий стиль став ще ближчим до людей, підкреслюючи емоційний зв’язок бренду зі своїми споживачами.
Від стриманих однотонних варіантів до яскравих та ексклюзивних дизайнів — кожна річ продумана до дрібниць. І все — незмінно якісне.
Що далі?
DUNA продовжує бути брендом про турботу, а Postmen допомагає цій турботі знаходити слова, образи та сенси.
Команда Postmen
Account Director — Ганна СавчукArt Director — Ірина Павлова
Designer — Ольга Заєць
Creative Director — Анна Сенюк
Creative Copywriter — Антон Карунський
Account Manager — Аліна Заніздра
Analyst — Марія Саніцька
Strategist — Єгор Литвиненко