Фіoлетові соцмережі для Супер Філео
Глобальним завданням бренду був потужний лонч новинки на українському ринку із застосуванням комплексу маркетингових активностей.
Конкретно нашою ціллю було проявлення бренду в соцмережах, а саме: диференціація серед конкурентів, побудова знання та знайомство споживачів із пакованням та характерними атрибутами бренду, які можна було б виокремити на полицях магазинів.
Створення сторінки з нуля
Складність полягала також у ефективному запуску щойно створеної сторінки для нетипового продукту – свіжого мяса, зокрема через візуальні рішення. Адже бренд від початку отримав не лише яскраву, дещо самовпевнену назву, а й небанальні кольори у брендбуці, які потребували вірної імплементації у контенті.
Щоб протестувати різні типи залучення аудиторії, ми поєднали product, lifestyle та графічний контент, додали статику та reels для трансляції емоційності, експертності та знайомства споживачів із виглядом паковання та створення релевантних асоціацій.
Контент-стратегія
Ми поєднали три типи контенту:
1) крафтові продуктові фото з фонами у кольорах бренду, які слугували знайомству споживачів із пакованням і продуктом, де кожне фото було пропрацьоване із ретушером та представляло апетитні кадри став, які можна було приготувати із Супер Філео
2) лайфстайл фото та відео із фіолетовими акцентами в стилі “Мені все фіолетово”, де ми справді прагнули зробити все фіолетовим: реквізити, одяг, макіяж моделей тощо. У таких фото ми транслювали емоційність ситуацій споживання та йшли всупереч стереотипним фото “сімейної вечері”
3) графічні креативи за брендбуком, в яких ми відкривали рецепти страв із використанням продукції бренду через лаконічну графіку і описи
Для створення оригінального контенту ми власними силами фарбували реквізит у брендовий колір, стилізували образи моделям, продумували мейк-ап та деталі.
Результати роботи
За 11 місяців роботи та правильно підібраній візуальній стратегії у соцмережах нам вдалося охопити понад 3 млн споживачів, а це близько 80% серед усієї ЦА бренду. Кількість підписників на сторінці зросла у 9 разів. Середній EER за рік становив 9%, де EER рубрики продуктових фото виносив понад 19%, а лайфстайл фото – понад 15%, що свідчить про чималу залученість аудиторії через візуальний контент.
У центрі візуальної стратегії залишався продукт та лого, оскільки це було важливим елементом лончу бренду і поширення знання. Однак попри це ми уникнули банерної сліпоти, створюючи сміливі і соковиті креативи, як і саме філео!