"Золото – це дзеркало, в якому відбивається душа людства." — Карл Густав Юнг
Four 9’s Cluster — унікальний проєкт, що став справжньою революцією в ювелірній індустрії України та США. Компанія Superheroes.marketing отримала амбітне завдання: не лише зробити бренд впізнаваним через поточну лінійку продуктів та послуг, але й підтвердити життєздатність нової бізнес-моделі, здатної спростити життя ювелірів.
Працюючи в тісній співпраці з клієнтом, ми розробили стратегію, протестували ринкову придатність продукту та отримали перші запити, що підтвердило готовність клієнтів платити за надані послуги.
ПРО ПРОЄКТ
Four 9’s Cluster — це перша у своєму роді динамічна та інклюзивна екосистема, яка об'єднує ремісників, дизайнерів, виробників, постачальників та інших ключових гравців ювелірної галузі. Кластер надає спільну платформу, засновану на передових технологіях та експертній підтримці, зосереджуючись на інноваціях, творчості та співпраці. Місія проєкту — допомогти учасникам розкрити свій повний потенціал і процвітати в умовах постійно мінливого ринку.
Four 9’s Cluster пропонує широкий спектр послуг, що охоплюють усі аспекти ювелірного виробництва. Від лиття дорогоцінних металів, таких як золото, платина та срібло, до високоточного 3D-моделювання — вони забезпечують всі необхідні інструменти для реалізації найсміливіших ідей. Майстри виконують ремонт та обробку виробів, полірування, закріплення каменів, а також лазерне різання, гравіювання та зварювання. Крім того, компанія спеціалізується на гальваніці та виготовленні ювелірних виробів на замовлення, що дозволяє клієнтам отримати унікальні та високоякісні прикраси.
У сфері продажу діамантів Four 9’s Cluster надає виняткові можливості. Вони пропонують природні діаманти найвищої якості, а також діаманти, вирощені в лабораторії, які відповідають сучасним екологічним стандартам. Асортимент включає дрібні та сертифіковані діаманти, що задовольнять потреби як окремих ювелірів, так і великих брендів.
Four 9’s Cluster позиціонується як преміальний бренд, що підкреслює їхню прихильність до якості та інновацій. Географічно компанія присутня в Україні, зосереджуючись на Києві, а також у США, зокрема в Маямі, Флорида.
Цільова аудиторія Four 9’s Cluster охоплює широкий спектр професіоналів у ювелірній галузі. Це ювеліри як окремі спеціалісти, співробітники ювелірних брендів, а також великі ювелірні бренди та виробники. Вони прагнуть співпрацювати з найкращими, і їхні бажані клієнти — це такі світові бренди, як Tiffany, Harry Winston, David Urman, Le Vien, Takori та інші, що цінують якість та інновації.
ЗАВДАННЯ ПРОЄКТУ
Компанія Superheroes.marketing отримала завдання, яке включало комплекс задач для успішного запуску Four 9’s Cluster. Нашою метою було не лише допомогти створити бренд, але й розробити ефективну стратегію виходу на ринок, забезпечити маркетингове супроводження та підтвердити життєздатність бізнес-моделі.
Виконані роботи
ДОСЛІДЖЕННЯ ТА СТРАТЕГІЯ
Ми почали з глибокого дослідження та аналізу ринку, визначили існуюче позиціонування, проаналізували продукти та послуги, а також розробили матрицю продуктів. Провели SWOT-аналіз та вивчили конкурентів як в Україні, так і у Флориді, США. Розуміння болей та потреб цільової аудиторії дозволило нам створити соціальні профілі та описати шлях споживача.
Далі ми розробили бренд-стратегію, яка включає створення назви бренду, позиціонування, формування місії, візії та цінностей. Визначили Big Idea та Tone of Voice, що відображають сутність бренду, і розробили рекомендації щодо каналів комунікації.
РЕЗУЛЬТАТИ АНАЛІЗУ РИНКУ
Перед початком роботи ми провели глибокий аналіз ювелірного ринку в Україні та США, що виявив значні можливості для інновацій. За даними компанії YouControl, станом на грудень 2023 року в Україні зареєстровано
1.453 компанії, які ведуть діяльність у сфері виробництва ювелірних виробів. Більшість з них зосереджені в Києві та східних регіонах. Ринок переживав складні часи через податкове навантаження, пандемію та війну, але скасування 10% авансового збору на пенсійне страхування стало позитивним сигналом для відновлення галузі.
Ми виявили, що сучасні споживачі шукають унікальні та індивідуалізовані вироби, а ювеліри потребують доступу до передових технологій та спільноти однодумців. У США, зокрема в Маямі, Флорида, ювелірна індустрія є однією з найдинамічніших, але конкуренція висока, і є потреба в інноваційних рішеннях.
Ці висновки підтвердили актуальність ідеї створення екосистеми, яка б об'єднала професіоналів ювелірної галузі та надала їм нові можливості для розвитку.
ВІЗУАЛЬНА АЙДЕНТИКА ТА БРЕНДБУК
У сфері візуальної айдентики ми провели дизайн-сесію, створили логотип, що відображає інноваційність та преміальність бренду. Фірмові шрифти та кольорова палітра підкреслюють сучасність та надійність. Брендбук детально описує всі елементи бренду та надає рекомендації щодо їх використання, забезпечуючи послідовність у комунікаціях.
ДИЗАЙНУ САЙТУ
Ми здійснили повний цикл розробки дизайну (UI/UX) для проекту Four 9’s Cluster. Спочатку було створено дизайн Coming Soon Page, що забезпечила початкову онлайн-присутність бренду. Далі ми розробили дизайн основного сайту, який відображає унікальність та інноваційність Four 9’s Cluster. Крім того, було створено дизайн посадкової сторінки, яка оптимально представляє ключові послуги та переваги компанії. Кожен з етапів був спрямований на створення зручного користувацького досвіду, що відповідає високим вимогам ювелірної галузі та підкреслює преміальність бренду.
ПРОСУВАННЯ ПОСЛУГ ДЛЯ ЮВЕЛІРІВ
Одним із важливих аспектів нашої співпраці було просування існуючих послуг Four 9’s Cluster, таких як лиття дорогоцінних металів, закріплення каменів, чистка, полірування та інші. Ми допомогли транслювати інформацію про ці послуги на ринку, використовуючи різні маркетингові інструменти. Рекламна кампанія була спрямована на залучення ювелірів до використання цих послуг, і ми отримали позитивні відгуки та запити на їх використання через соціальні мережі.
РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ТА МАРКЕТИНГОВЕ СУПРОВОДЖЕННЯ
Запуск рекламних кампаній був спрямований на підвищення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів. Розробили креативні матеріали, налаштували рекламні кабінети та запустили кампанії у соціальних мережах. Активне ведення соціальних мереж та залучення аудиторії стали ключовими факторами успіху. Задіяли інструменти Outreach, що дозволило безпосередньо звернутися до потенційних клієнтів та партнерів.
ДИЗАЙН ТА КОПІРАЙТИНГ
Розробили друковані матеріали для ефективної комунікації на виставках та заходах. Копірайтинг для соціальних мереж, рекламних кампаній, презентацій та каталогу допоміг донести ключові повідомлення бренду та зацікавити аудиторію.
Результати
ПІДТВЕРДЖЕННЯ ЖИТТЄЗДАТНОСТІ БІЗНЕС-МОДЕЛІ
Ми протестували бізнес-модель Four 9’s Cluster та підтвердили її ефективність, отримавши в соцмережах запити від клієнтів. Таким чином тестування показало готовність ринку до інновацій та відкриває нові можливості для розвитку компанії.
ЗРОСТАННЯ ВПІЗНАВАНОСТІ БРЕНДУ
Завдяки ефективним рекламним кампаніям та активній присутності в соціальних мережах, досягли значного зростання впізнаваності бренду. Аудиторія підписників зросла на 30% в Україні та на 50% в США, а взаємодія з контентом збільшилася на 200%.
ЗАЛУЧЕННЯ НОВИХ КЛІЄНТІВ ТА ПАРТНЕРІВ
Ми активно працювали над просуванням Four 9’s Cluster через дописи у соціальних мережах, здійснюючи просування протягом одного місяця. Також були проведені розсилки у LinkedIn, що дозволило збільшити кількість цільових підписників на особистій сторінці власника. Завдяки цьому вдалося налагодити комунікацію та провести перемовини про можливу співпрацю, що підкреслює престиж та надійність Four 9’s Cluster.
Проєкт Four 9’s Cluster став успішним кейсом для компанії Superheroes.marketing. Ми допомогли створити інноваційний продукт, підтвердивши його ринкову цінність. Комплексний підхід, включаючи дослідження ринку, розробку стратегії бренду, створення візуальної айдентики, розробку сайту та маркетингову кампанію, дозволив досягти поставлених цілей.
Four 9’s Cluster — перспективний бренд в Україні та за кордоном, що надає унікальні можливості для ювелірів та виробників. Проєкт показав, що навіть у складних ринкових умовах можна успішно запустити новий продукт та зайняти свою нішу. Ми пишаємося тим, що стали частиною цього інноваційного проєкту та внесли свій вклад у розвиток ювелірної індустрії.
КОМАНДА ПРОЄКТУ
Над проєктом працювала професійна та віддана команда Superheroes.marketing:
Ідея, концепт – Тарас Горбул, Анатолій Компаніченко
Менеджмент проєкту – Тетяна Кочубей
Маркетингова стратегія – Ірина Гурʼянова
Арт-директор – Анна Круш
Розробка Coming Soon Page – Олег Доброходський
Креативний директор – Юлія Боргуленко
Ведучий графічний дизайнер – Катерина Сюмар
Графічний дизайнер – Надія Кравчук
3D дизайн - Валентин Бокій
Моушен Дизайн – Ігор Сирватка
UI/UX Дизайн – Євген Мирний
SMM-супровід – Іванна Грищенко
Дослідження – Дмитро Савченко
Таргетолог – Андрій Костина
