Funny Sheep: стратегія та дизайн паковання для фанатів попкорнової справи
ПРО КЛІЄНТА
Funny Sheep — бренд попкорну з виробництвом у Тернополі, який люблять і купують по всій Україні та за її межами. Бренд добре відомий, має активну спільноту поціновувачів і вже багато років присутній на полицях супермаркетів. А нещодавно він відчув потребу створити нову комунікаційну стратегію та освіжити паковання.
ПРО ЗАДАЧУ
За останні роки Funny Sheep значно виріс. Колись маленький локальний бренд із баранцем на пакованні тепер має велике виробництво, широку лінійку смаків, співпрацює з іншими бізнесами, продається в усіх містах України та експортується до Європи. Разом із брендом подорослішала і його аудиторія, з якою тепер потрібно комунікувати інакше.
Тож перед нами стояло завдання: знайти нову стратегію та сформулювати актуальне повідомлення, а також оновити паковання — зробити його більш сучасним, впорядкувати смаки, вибудувати зрозумілу систему та відобразити нову стратегію розвитку.
Перш за все, ми провели стратегічну сесію з усією командою Funny Sheep, щоб глибше зрозуміти їхній підхід.
І ось, що дізналися:
— вони дуже скрупульозно ставляться до всього, що стосується попкорну
— зберігають крафтовий підхід навіть на великому виробництві
— у кожному кабінеті у них висять картини з попкорном, і це багато про що говорить
Потім відвідали виробництво, аби дізнатися більше про сам попкорн, і переконалися, що:
— до пачки потрапляють лише ідеально розкриті попкоринки
— для різних видів попкорну використовується різне зерно, бо так краще розкривається смак
— зерна обсмажуються двома способами: на кокосовій олії та у гарячому повітрі (а так і треба)
— попкорн не злипається і сильно хрумтить
— за карамельним рейтингом попкорн Funny Sheep — найкарамельніший з усіх карамельних
Далі провели серію інтерв’ю з аудиторією, щоб почути, що думають поціновувачі попкорну —>
Після цих трьох етапів, ми проаналізували все, що робить попкорнова категорія. І зрозуміли одне: усі багато говорять про те, як їсти попкорн, з чим його їсти, де його їсти, але майже ніхто не розповідає про сам продукт.
А це, погодьтеся, несправедливо щодо самого попкорну. Тож ми поставили собі одне просте питання, навколо якого побудували все наступне.
Зібравши всі факти до купи, ми не стали нічого вигадувати та знайшли стратегію в правді: Funny Sheep — фанати попкорнової справи. А вже зі стратегії сформулювали ключове повідомлення про сам продукт: «Попкорн від тих, хто любить попкорн» та закріпили це ще власною емблемою.
Відтепер увесь тон голосу Funny Sheep будується навколо попкорну та всього, що з ним пов’язане. Бренд розкриває секрети виробництва, у деталях пояснює всі тонкощі найсмачнішого попкорну, ділиться натхненням і новинками, а ще створює продукт так, щоб якомога більше людей полюбили попкорн.
Ми дізналися від аудиторії під час інтерв’ю, що червоно-білі смужки та Веселий Баранець на лицьовій стороні паковання подобаються всім, тому їх було важливо зберегти. Завдання виявилося водночас простим і складним: оновити дизайн так, щоб залишитися впізнаваними, але виглядати сучасніше.
А ще потрібно було зробити перехід на нове паковання поступовим і без кардинальних змін у виробництві, адже певний час на полицях стоятимуть поруч і нові, і попередні версії.
У новому пакованні ми зберегли все важливе і прибрали зайве. Зробили смужки більш помітними, щоб вони стали не просто фоном, а основою. На передню сторону винесли слоган, щоб одразу було зрозуміло: це попкорн від тих, хто любить попкорн. А Веселий Баранець тепер не герой комунікації, а класична емблема, бренд-маскот.
Задню сторону вирішили використовувати для комунікації. Тепер там не лише технічний текст, склад і кількість кілокалорій, а й секрети виробництва та жарти. Тут можна відчути тон голосу бренду, дізнатися щось нове та навіть поміркувати разом із нами: чому попкорн солодкий, якщо карамель солона?
Кожен смак Funny Sheep тепер має своє кольорове поєднання, яке одразу підказує, з чим цей попкорн.
Тож ніхто не сплутає, де молочний шоколад, а де — краб. Разом із командою Funny Sheep ми також запустили нові продукти: зерна для мікрохвильовки та мікс сирного з карамельним. Останній, по секрету, змітають із полиць дуже швидко.
