Разработка дизайна праздничной акции к 10-летию торговой сети «Ашан Украина»

«Ашан Украина» — национальное подразделение крупнейшего мирового оператора розничных сетей. Политика дискаунтера: качественные товары для здоровой жизни, доступные цены и ответственное потребление.

Событие

10 лет «Ашан» в Украине. Замысел – незабываемый праздник для клиентов сети:

• скидки на популярные товары,
  
• фестивали еды,
  
• выпуск дисконтных и накопительных карт,
  
• розыгрыш ценных призов.
  

Задача

Создать атмосферу праздника, информировать и вовлекать клиентов, вовремя и доходчиво анонсировать все мероприятия. Для этого разработать и воплотить:

• красочную презентабельную айдентику;
  
• оригинальный дизайн элементов наружной и интерьерной рекламы;
  
• дизайн полиграфической продукции.
  

Целевая аудитория

Молодые люди, пары, семьи с детьми: они ведут активную жизнь, выбирают для себя лучшее, ценят новые возможности и впечатления.

Решение

Чтобы сохранить ассоциативную связь новой рекламной акции с образом «Ашана», Gagarin studio исходила из основных визуальных элементов фирменной стилистики. Они формируют облик социально ответственной компании: дружелюбный, эмоциональный, открытый переменам.

Лучшие качества бренда – близкий, позитивный, открытый переменам – остались основой юбилейной айдентики, которую разработала Gagarin Studio. Чтобы праздник засиял, к традиционным красному и зеленому добавили солнечный желтый.

Основной цвет символики «Ашана» - позитивный красный – логично стал яркой основой всех рекламных элементов. Второй цвет – жизнерадостный зеленый – тоже был позаимствован у сетевого логотипа. Добавив еще один шар – солнечный желтый – получили базовую цветовую гамму.

В юбилейном логотипе объединили воздушный шар и фирменную птичку «Ашана». Текстовый компонент «10 років!» выполнен фирменным шрифтом.

Для первой волны билбордов с анонсом скидок придумали слоган «Ашаленіти». Настроение поддержали семейные фото и, конечно, силуэт Эйфелевой башни, – символ главного приза. Трехцветные воздушные шары расставили праздничные акценты.

Для фестивальных баннеров мы выбрали форму вымпела и насыщенные цвета, чтобы обыграть каждое событие и продукт: фестиваль эклеров, хамона, сыров, морепродуктов, тропических фруктов.

Результаты

Получился праздник о том, что с «Ашаном» каждый день исполняет маленькую мечту. Об этом давним и новым ценителям дискаунтера рассказывали:

• Юбилейный логотип, созвучный логотипу сети.
  
• Билборды и баннеры с анонсами и условиями акций.
  
• Триптих.
  
• Праздничный press-wall для презентаций, фотосъемок и вручения подарков.
  
• Рекламные roll-up и check-point под каждый торговый зал, афиши с анонсами акций.
  
• Дизайн анкет, подарочных карт, ваучеров и сертификатов.
  
• Информационно-рекламные вставки для разных товаров, стопперы и логотипы для продуктов на фестивалях еды. 
  

Над проектом работали:

Аккаунт менеджер: Кузьмович Святослав

Дизайнеры: Паламарчук Никита, Олейник Данил

Арт-директор: Иванна Пащак

Директор: Артем Беседа.

А тем временем команда работает над второй фазой проекта: https://gagarinstudio.com.ua/