Google-реклама для юридичної компанії: як здобути більше конверсій за менші гроші
Налаштування Google-реклами для юридичної компанії вимагає врахування певної специфіки. Зокрема, за словами PPC-спеціалістів нашого диджитал-агентства Ланет CLICK, під час просування можна використовувати мінус-слова. Адже це виключає потрапляння користувача на результати, де розміщені курсові роботи, на форуми тощо. Як зазначають фахівці, застосування геотаргетингу дозволить спрямовувати рекламу саме на цільову аудиторію, яка проживає в конкретному місці. Це може бути дійсно корисно під час рекламування послуг юридичних компаній. Звісно, не обійтися без продуманих якісних креативів. Які з цих особливостей застосували фахівці з налаштування контекстної реклами для створення рекламних кампаній для клієнта – читайте далі у матеріалі.
Налаштування реклами у висококонкурентній ніші: що зробили фахівці
До нашого диджитал-агентства звернулася приватна юридична компанія з метою просунути свої послуги, а саме юридичний супровід у розв'язанні правових питань, зокрема адміністративних порушень, кримінальних проваджень, цивільних справ, а також юридичну допомогу військовим.
Передусім фахівці налаштували пошук і Performance Max:
- Пошукова кампанія – один із типів реклами в Google Ads. При такому форматі ваші оголошення відображаються поруч з результатами пошуку, якщо запит користувача містить одне із семантики вашої РК.
- Performance Max або Pmax – це тип рекламних кампаній з максимальною ефективністю. Такий формат РК працює на основі штучного інтелекту, тому при запуску оголошень варто вказувати максимальну кількість даних для отримання якнайкращих результатів.
Після першого місяця роботи, оцінивши високу конкуренцію на ринку, вирішили зосередитися на найбільш пріоритетних напрямах – кримінальні та військові справи. Для цього PPC-спеціалісти агентства детально пропрацювали семантичне ядро, зокрема здійснили поділ за категоріями, послугами й статтями правопорушень, а також підібрали правильні ключові слова для юридичних послуг.
Зосередившись на нових тематиках, фахівці також замінили попередні адаптивні оголошення. Вони створили нові креативи, переконливі текстові й банерні оголошення для Pmax, а також більш детально описали проблеми, які допомагає вирішити юридична компанія.
Результати та підсумки
Упродовж 2,5 місяців із бюджетними витратами у розмірі 37,7 тисяч гривень отримали 16 відправлень форми й 176 дзвінків. Вартість конверсії становила 196 грн, а середня вартість кліка – 5,48 грн.
Під час налаштування реклами у висококонкурентній юридичній ніші фахівці Ланет CLICK зосередилися на найбільш пріоритетних напрямах, щоб оптимізувати кампанію. Ріст кількості відправлень форми та дзвінків за розумною вартістю свідчить про успіх стратегії. Зміни рекламних креативів також посприяли покращенню результатів, що лише підтверджує важливість контенту.