Gourmet Revelations: як ми перетворили корм на королівський ритуал
Як VIVID побудували influencer-кампанію для запуску нової преміальної лінійки корму, де головними героями стали коти з характером монархів.
Gourmet Revelations — нова колекція преміального корму для котів у формі елегантних пірамідок.
Перед брендом стояло завдання не просто представити новинку на ринку, а сформувати стійку асоціацію з преміальним споживанням.
Ключові цілі:
познайомити людей із новинкою;
перетворити процес годування з рутини на емоційний ритуал;
закріпити Gourmet Revelations як вишукану трапезу для кота, який заслуговує на найкраще.
Реалізація
Ідея “Королівський характер”
Ми побудували кампанію на простому, але точному інсайті: якщо кіт і так поводиться як особа блакитної крові, чому б не поставитися до цього серйозно?
Так народилася концепція «Королівський характер», де кожен кіт ставав справжнім монархом, а Gourmet Revelations — його королівською трапезою.
Продукт природно опинився у преміальному контексті без прямої реклами: коли кіт-король велично смакує свою страву, асоціація з вишуканістю виникає сама.
Instagram як основна платформа
Основною платформою став Instagram — середовище, де естетика й візуальне сприйняття працюють органічно.
Ми залучили 8 інфлюенсерів-котовласників, чиї коти вже були повноцінними героями контенту, а аудиторія знала їх на ім’я. Це дало природну довіру до рекомендації та зробило інтеграцію максимально нативною.
AI-персоналізація преспаків
Замість стандартної розсилки продукту ми створили персоналізовані преспаки.
Для кожного блогера за допомогою AI були створені унікальні портрети їхніх котів, впізнавані до найменших деталей.
Доповнювали пакунок іменний талісман-ошийник та набір Gourmet Revelations. Саме щирі емоції від розпаковки стали одним із найсильніших контент-тригерів кампанії.
Reels, Stories та механіка залучення
Reels стали основним форматом: блогери показували “королівські звички” своїх котів та момент годування Gourmet Revelations як вишукану трапезу.
Stories працювали як другий рівень залучення: розпаковка преспаку, реакції котів, демонстрація деталей подарунка. Під кожним Reels запускали розіграш: підписники ділилися в коментарях «королівськими звичками» своїх улюбленців.
Це перетворило коментарі на живий форум котовласників: люди присвоювали своїм котам титули, ділилися історіями та створювали додатковий user-generated контент.
TikTok як канал масштабування
TikTok підключили як додатковий канал для розширення охоплення через кото-акаунти та lifestyle-креаторів. Фокус був на реакціях котів, моментах споживання та емоційному контенті, який підсилював загальну хвилю кампанії.
Результат
Кампанія охопила 1 371 228 унікальних користувачів, що на 174% перевищило план. Загальна кількість переглядів склала 2 410 442, перевищивши прогноз на 166%.
Замість запланованих 41 публікації бренд отримав 52 органічні розміщення — креатори самостійно створювали додатковий контент без додаткового бюджету.
Ми не просто познайомили ринок із новинкою — ми створили емоційний попит. Коментарі на кшталт «Де купити таку вечерю для моєї королеви?» стали найкращим підтвердженням того, що Gourmet Revelations закріпився як символ преміального життя українських котів.