«Грай за Україну» або як Нова пошта змусила тисячі українців пишатися собою

У 2024 році Нова пошта запустила кампанію «Грай за Україну», в основу якої лягла ідея поділитися своїми власними історіями успіху та отримати тенісний мʼячик із підписом Еліни Світоліної.

У 2025 році проєкт об’єднав десятки тисяч історій українців та зібрав 3 нагороди на українському креативному фестивалі Creative Stories.

Як це було і яких результатів здобула кампанія у співпраці з агенцією Postmen — розповідаємо у кейсі.

Інсайт

У 2022 році Україна здивувала світ сміливістю та силою опору. У 2023 році нашим словом стала стійкість. А у 2024 році українцям, як ніколи, потрібна була нова енергія для подальшого руху вперед. Хто як не Нова пошта, lovemark #1, має знайти нові сенси та мотиви для цього?

Щодня українці та українки долають безліч викликів. Однак у час, коли боротьба стала рутиною, важливо помічати та цінувати власні досягнення. Саме тому Нова пошта вирішила допомогти українцям побачити й відчути, що навіть у часи війни, кожна особиста перемога — важлива. Адже вона — частина великої спільної перемоги. І нова комунікаційна кампанія «Грай за Україну» мала нагадати, що кожному з нас є чим пишатися та закликати українців поділитись своїми перемогами, які ведуть до великої мети.

Креативна ідея та реалізація

Амбасадоркою проєкту стала Еліна Світоліна — легендарна українська тенісистка, яка присвячує кожну свою перемогу рідній країні. Її сила волі, відданість і стійкість надихнули команду Postmen на дизайн та створення червоного тенісного м’ячика, який став символом цієї кампанії.

Як символ єднання і важливості діяти, м’ячик із підписом тенісистки міг отримати кожен, хто поділиться своєю історією перемоги. «Грай за Україну» — це заклик Нової пошти й Еліни творити перемоги щодня, з яких складається наша спільна велика перемога.

Проєкт проходив як в Україні, так і за кордоном: у Польщі та Німеччині, де перебуває найбільше українських біженців. 

У результаті ініціатива підкреслила цінність бренду Нової пошти за кордоном, а також стала натхненням для інших читачів рухатися далі та створювати свої маленькі перемоги. Кампанії вдалося зібрати понад 60 тисяч історій про особисті перемоги українців. Також за 5 місяців проєкт охопив більше 50 мільйонів людей та зібрав близько 1 260 000 переглядів у ТікТок завдяки UGC-контенту, який став основним способом лідогенерації.

У перший тиждень проєкт «Грай за Україну» отримав свою першу тисячу переможних історій. Вони всі були різні: хтось пробіг свій перший марафон, хтось просто здав сесію чи нарешті побачив місто мрії, а хтось відкрив бізнес у чужій країні чи здобуває звання чемпіонки Баварії з художньої гімнастики»,

                                                                     – Дарʼя Вареник, акаунт-менеджерка проєкту.

На фінальному етапі проєкту були відібрані історії, що найбільше надихнули читачів і кожен охочий міг проголосувати за свого фаворита серед них. У результаті учасники, що отримали найбільше голосів, виграли зустріч з українською зіркою тенісу. Такими стали Роман, Даніела та Яна — саме вони згодом зустрілися з Еліною Світоліною особисто і поговорили про силу, підтримку та шлях, який кожен із них проходить щодня на шляху до перемог. 

Завдяки цьому проєкту ми дізналися про сміливу історію Даніели, яка родом із Донецька, а у 2014 році її місто опинилося в окупації. Тоді вона вирішила підпільно готуватися до ЗНО, згодом вона склала іспит у Маріуполі і вступила до українського університету. А також про історію Яни, яка подолала фобію публічних виступів і стала юристкою. Цей проєкт став для неї справжнім моментом усвідомлення:

Мені здавалося, що в моєму житті немає перемог. Проте саме завдяки проєкту я задумалась: мені є чим пишатися. Я щиро вдячна Новій Пошті за такий глибокий підхід і запитання озвучене Еліною Світоліною — «А яка твоя перемога?»,

Команда Postmen

PR manager — Дарія Грицак

CLIENT