Green Smile: Перезавантаження бренду

Як ми повернули рослинний напій Green Smile у щоденне меню споживачів, оновивши стратегію комунікації

Контекст

Ринок рослинних напоїв в Україні стрімко зростає, але разом з ним зростає і конкуренція. Бренд Green Smile зіткнувся з класичною проблемою: початкова стилістика застаріла, тон комунікації перестав бути впізнаваним. Vivid розпочали роботу з брендом на початку 2025 року з чітким розумінням: для повернення в поле зору споживача потрібне повне оновлення комунікації бренду.

Завдання

Наші основні цілі були сфокусовані на зміні сприйняття та посиленні конкурентоспроможності:

Повернути бренд Green Smile в інформаційне поле та зробити його конкурентним серед ключових гравців категорії.

Оновити візуальну ідентичність та тон комунікації (ToV).

Донести ключовий меседж: Green Smile — це класне, смакове доповнення на кожен день (а не лише спеціальний дієтичний продукт).

Забезпечити системну та релевантну присутність бренду в соціальних мережах.

Реалізація

Ми відійшли від застарілої стилістики, створивши легкий та трендовий стиль — візуальний, мовний і контентний.

Ми повністю оновили візуальну мову бренду та ToV, надавши Green Smile більш людське обличчя. Цей крок дозволив відновити втрачений інтерес та розпочати живий діалог з авдиторією.

Щоб забезпечити і якість, і трендовість, ми застосували підхід, що поєднує:

Професійний Продакшн: Реалізували 4 масштабні фотозйомки, які забезпечили бренду необхідний якісний вигляд.

Креаторський Контент: Системно інтегрували контент від креаторів, що дозволило адаптувати комунікацію під актуальні тренди 2025 року.

За період лютий-жовтень 2025 року ми забезпечили інтенсивну та регулярну комунікацію: 129 публікацій та 210 сторіз, що гарантувало постійну присутність бренду в стрічках споживачів.

Результати

Охоплення: Середнє щомісячне охоплення склало 2 000 000 користувачів (129 публікацій).

Ефективність: CPM — лише 0,36$, що свідчить про високу релевантність контенту та точне попадання в ЦА.

Залучення: Приріст аудиторії склав +1 400 нових підписників, а середнє щомісячне залучення у сторіз сягнуло 6 000 користувачів.

Ми успішно повернули Green Smile у поле уваги, перетворивши його з "застарілого" бренду на конкурентного гравця, що веде живий діалог зі своєю аудиторією.