GWA Architecture

Передісторія

Вже з першого дзвінка з командою GWA ми зрозуміли – це буде проект із глибокою ідеєю. Отже, це канадійська архітектурна студія, яка підходить до кожного проекту з великою уважністю. Для них архітектура – це про сенси, контексти і трансформації. Про форму, але й про історію, яка в ній оселяється.

Компанія давно на ринку, але з часом стало зрозуміло: потрібно чітко сформувати свій голос і образ, щоб влучно промовляти про свої сильні сторони.

Тож ми мали розробити коротке позиціювання, виконати редизайн логотипа і сформувати цілісну айдентику бренду.

Результат

Коли ми познайомились із архітектурним ринком ближче, то зрозуміли: є конструктори – ті, що втілюють технічно складні рішення; є візіонери – ті, що експериментують із формами і простором. А є, власне, GWA. Їхня сила – в увазі до контексту.

Вони занурюються в соціальні, історичні і культурні передумови місця, щоб через архітектуру зберегти історію, дати голос сьогоденню і залишити простір для майбутнього.

GWA. Architecture that narrates

Ключовим словом бренду стало об‘ємне і еластичне “narrative”, – наратив, оповідь. Якщо історія – це послідовність подій, то наратив – це спосіб, у який ми структуруємо та інтерпретуємо події.

Теглайн розкривається у трьох часових площинах:

Аналіз минулого контексту (історія місця, його роль, пам’ять);
Проектування сьогодення (простір, де живуть люди);
Вектор майбутнього (яким буде розвиток, що залишиться далі).

А форма, матеріал, структура, колір — стають мовою цього наративу.

Теглайн, як ми любимо, працює також ситуативно. Він може змінюватися, залежно від контексту (як і сама архітектура), працюючи на різних рівнях комунікації.

Цих поєднань може бути безліч, що робить меседжі адаптивними і легкими у використанні.

Айдентика

Основний логотип бренду чистий, стабільний, з характерною типографікою. Він універсальний і просторовий, вдало комунікує на різних типах носіїв, поєднуючи геометричну чіткість із тонкими акцентами.

Така побудова віддзеркалює характер GWA – раціональний, структурований, та водночас гнучкий і людяний.

Проте весь потенціал логотипу розкривається у його грі з айдентикою. А тут ми пішли в глибину наративу.

Основою айдентики GWA стала ідея шести наративних точок, що творять класичну структуру оповіді. Як і оповідь, кожен проект має свої ключові моменти:

Ініціація – момент зародження ідеї.
Виклик – зіткнення з контекстом, обмеженнями та потребами.
Процес – етап досліджень, розробки, формування бачення.
Поворотний момент – ключове рішення, що змінює хід проекту.
Результат – матеріалізація ідеї у просторі.
Тривалість – життя простору після реалізації, його вплив на людей і середовище.

Ці точки формують візуальну карту руху проекту від задуму до реалізації. Вони задають ритм, в якому переплітаються емоційність і функціональність, людина і простір, історія і майбутнє.

Графічна система еластична – вона реагує на контекст, змінюється разом із завданням, адаптується до різних масштабів і носіїв, підсилюючи основний посил бренду. Вона може працювати самостійно, або ж бути в структурі варіативного логотипа.

Кольорова палітра бренду побудована на поєднанні стриманості та акценту. Основними кольорами є чорний, білий та індустріальний помаранчевий. Чорний і білий уособлюють структуру, чистоту, а індустріальний помаранчевий застосовується обережно, лише як акцент: він виділяє головне, фіксує увагу на ключовому меседжі.

Додаткові кольори Pale Stone та Muddy Green допомагають вибудовувати більш нюансну візуальну мову, додаючи палітрі природності й глибини.

P.S.

GWA – це бренд-айсберг. На перший погляд – лаконічний теглайн і мінімалістична айдентика. Проте, в глибині цього лежать роки практики архітекторів і пошук свого стилю, метафора і заклик до діалогу. Такі бренди рідкісні, на них відважуться лише ті, хто мають сильний фундамент для слова і образу. У цьому проекті магія відбулася.