Інфлюенс-підтримка кампанії «Топова Локацію» для «Ковальська» з 1 млн охоплення
Ви ж знаєте як ми любимо робити так, щоб українські бренди ставали лавмарками й ще яскравіше сяяли на українському й не тільки ринку? А що може бути краще за топову співпрацю з топовим брендом… тільки «Топова локація»;)
Що це таке? У нашій співпраці з брендом «Ковальська» ми розказали про це більш ніж мільйону людей!
Про бренд
«Ковальська» — сімейна компанія із 65-річною історією, яка ставить репутацію і довіру клієнтів вище за прибутки. Це єдиний девелопер в Україні, який контролює весь цикл будівництва — від видобутку сировини до зведення будинків. Завдяки цьому якість будівельних матеріалів і самих об’єктів відповідає найвищим стандартам.
Щоб підкреслити унікальність житлового комплексу «Русанівська Гавань», бренд створив концепцію «Топова Локація», щоб акцентувати увагу на ключовій перевазі комплексу — його розташуванні.
«Топова Локація» — це життя біля води, краєвиди заходів сонця над Дніпром, власна набережна та зручна доступність до центру міста. Протягом кампанії назва стала тимчасовим альтер его ЖК «Русанівська Гавань», що створювало інтригу і привертало увагу.
Вся рекламна кампанія бренду складалася з двох флайтів:
- Тизерний етап: інтригуючі банери та сториз із меседжем «Ви точно чули, скоро побачите».
- Основний етап: розкриття ЖК «Русанівська Гавань» як «Топової Локації». Комунікація акцентувала на перевагах: близькість до води, сучасна інфраструктура та комфорт.
Креативна кампанія з інфлюенсерами
Перед нами стояло завдання отримати 1 136 000 показів та охопити 556 000 унікальних користувачів, використовуючи інструменти інфлюенс-маркетингу.
Щоби підкреслити всі переваги, ми так самао провели рекламну кампанію у два флайти: з інтригуючою концепцію «Топова локація» і другий флайт із «розкриттям усіх секретів». Для кожного флайту наші менеджери підібрали ідельних лідерів думок, а креативники Dumy Creative Studio розробили цікаві сценарії для найкращого залучення.
Перший флайт
У першому флайті акцент будувався на сториз і рилз, які відображали ЖК «Русанівська Гавань» як топову локацію із сімейною репутацією. Колаборації з блогерами допомогли створити автентичний контент, що привернув увагу аудиторії. Локацію не розкривали, а лише підсилювали інтерес до банерів на вулицях Києва.
Ангеліна Пінчук опитувала людей на вулиці, запитуючи їх про найкращі місця для проживання
Мурафа розпочав комунікацію з інтриги, публікуючи сториз зі своїх відвідин різних локацій Києва. Особливу увагу привернули його згадки про банери «Топової локації», розташовані по місту. У своїх відео він звертався до аудиторії із запитанням: «А ви вже бачили ці банери? Де це взагалі знаходиться?».
Сабіна Мусіна висвітлювала атрибути, що допомогли їй відчути атмосферу, як це жити в «Топовій локації».
Вона ділилася враженнями від простору через призму відчуттів: як це — відчувати комфорт, спокій і гармонію в кожній деталі.
Для її інтеграції команда організувала спеціальні активності, що підкреслювали концепцію локації. Зокрема, була створена ексклюзивна медитація, яка допомагала глибше відчути атмосферу простору. Крім того, до Сабіни завітав масажист, що став ще одним символом турботи та релаксу, які асоціюються із життям у «Топовій локації». Такий творчий підхід дозволив зробити інтеграцію не лише емоційною, а й дійсно особливою, показуючи, як локація може трансформувати повсякденне життя.
Другий флайт
На другому етапі інфлюенсери розкривали секрети ЖК «Русанівська Гавань» через виїзні огляди та детальні розповіді про переваги житла. Це дозволило показати всі принади комплексу з різних сторін. Тут уже всі ми нарешті дізналися, що ж таке «Топова локація» наживо.
Уже знайома Сабіна Мусіна з оглядами ЖК у сториз
Мурафа з TikTok відео у своєму популярному форматі «Ви б не хотіли показати квартиру за…«У форматі реаліті він завітав до гостинної дівчини, яка погодилася показати свою квартиру, обмінявши це на дещо креативне). Такий підхід дозволив не тільки привернути увагу аудиторії, а й інтерактивно зацікавити їх у самому просторі «Топової локації».
Вадим Грінько відзняв відео в стилі «За що платять мешканці топового ЖК у Києві?»
Також був створений корисний контент оглядів ЖК від експертів:
У результаті ми отримали більше 1 млн охоплень у соцмережах та безліч позитивних відгуків.
З точки зору brand awareness — інфлюенс-кампанія дуже нативно інтегрувалася в загальну концепцію. Блогери розповідали про банери в Києві та підвищували зацікавленість людей. Кожна рекламна інтеграція була унікальною і не схожою на іншу, так як усі блогери отримали персоналізоване ТЗ.
Ця комплексна кампанія допомогла нам досягти поставлених цілей, підвищивши впізнаваність бренду та залучивши нових клієнтів завдяки потужній інфлюенс маркетинговій стратегії.
Наш комплексний підхід до роботи та ефективність креативів ви можете оцінити на власному досвіді. Просто напишіть нам на omg_creo@dumy.com.ua чи заповніть бриф на сайті — і ми надумаємо магію разом.