Інформаційна кампанія про інклюзивне працевлаштування: кейс linza agency для ПРООН

Рік: 2025

Послуги: комунікаційна стратегія, PR-супровід, відеопродакшн, айдентика, інфлюенсери, таргетована реклама

Про Проєкт

linza agency розробила та реалізувала комплексну інформаційну кампанію для ПРООН в Україні, спрямовану на популяризацію державної програми компенсації за облаштування робочих місць для людей з інвалідністю.

Ініціатива реалізовувалась у межах проєкту «Протимінна діяльність в Україні» на запит Міністерство економіки України за участі Державна служба зайнятості України та за підтримки уряду Республіки Корея.

Ключова задача:

підвищити обізнаність роботодавців про програму компенсації та стимулювати реальні дії щодо інклюзивного працевлаштування.

Виклик

Попри наявність державної програми, рівень її використання залишався низьким через:

недостатню обізнаність роботодавців
упередження щодо працевлаштування людей з інвалідністю
відсутність зрозумілої комунікації про механіку компенсації

Потрібно було не просто проінформувати, а змінити ставлення та поведінку аудиторії.

Рішення

Ми побудували кампанію як системну комунікацію, що поєднує раціональні аргументи та емоційний вплив.

1. Стратегія та меседжинг

аналіз цільових аудиторій: роботодавці, медіа, громадські організації
визначення бар’єрів і мотивацій
розробка чітких, прикладних меседжів
адаптація контенту під різні канали: медіа, соцмережі, офлайн

2. Контент, що змінює ставлення

3 відеоісторії успіху з реальними кейсами
анімаційний експлейнери про програму
серія інтерв’ю з учасниками програми
фото та текстові матеріали для медіа і соцмереж

Фокус — показати реальні результати, а не абстрактну політику.

3. Масштабування через канали

PR-кампанія у національних та регіональних медіа
співпраця з 14+ інфлюенсерами
онлайн і офлайн події
таргетована реклама в Meta
розповсюдження матеріалів у 25 регіонах

Результати кампанії
7 167 820+ охоплення аудиторії
42 медіапублікації у провідних українських медіа
14+ інфлюенсерів долучено до кампанії
6 відео (історії + анімації) створено
25 регіонів України охоплено офлайн-матеріалами
4 події (1 офлайн, 3 онлайн)

Кампанія не лише підвищила обізнаність, а й посилила довіру до державної програми та стимулювала роботодавців до дій.

Чому це спрацювало

Ми не розділяли стратегію, креатив і продакшн, усе було зібрано в одну цілісну систему, де кожен елемент підсилював інший. Ми свідомо поєднали емоційний сторітелінг із чіткою, практичною інформацією, щоб не лише зачепити, а й дати людям зрозумілий інструмент для дії. Паралельно запустили кілька каналів: від медіа і інфлюенсерів до реклами та офлайн-матеріалів, щоб масштабувати ефект і не втрачати аудиторію на жодному етапі. І головне — будували довіру через реальні історії людей, а не абстрактні меседжі. Для цього використали повний набір інструментів: комунікаційну стратегію, PR та роботу з медіа, інфлюенсер-маркетинг, відеопродакшн та експлейнери, графічний дизайн із друкованими матеріалами і таргетовану рекламу, яка підсилювала охоплення.

Про клієнта

ПРООН в Україні реалізує програми, спрямовані на розвиток інклюзивного суспільства, підтримку прав людини та економічну стійкість.

Ця кампанія стала частиною ширшої роботи зі створення доступного ринку праці та зменшення бар’єрів для людей з інвалідністю.

Команда проєкту

Лесь Якимчук — Co-founder, Creative Lead

Ірина Шостак — CEO, Communications Lead

Вікторія Чорна — Producer

Ізабелла Аронсон — PR Manager

Ліда Кубрак — Illustrator & Designer

Роксолана Дайнега — Art Director

Ярослава Борута — Copywriter

linza agency — більше, ніж комунікації

Ми створюємо кампанії, які:

змінюють поведінку аудиторії

підвищують довіру до ініціатив

дають вимірюваний соціальний ефект

Контакт: partners@linza.agency