Jäger Music Awards 2025: створення ґрунту для української музики через digital

Вступ

Jäger Music Awards — премія, яка вже шостий рік поспіль підтримує та популяризує сучасну українську музичну культуру. Її мета — надати потужний стимул для розвитку нових талантів, які творять майбутнє української альтернативної сцени. Вона не лише відзначає досягнення артистів, але й активно підтримує розвиток індустрії. Цього року наша команда була цифровим партнером премії в соціальних мережах, зокрема в Instagram, де ми виконували роль медіаторів та промоутерів.

Завдання

Перед нами стояли важливі та креативні завдання, які вимагали не тільки професіоналізму, але й уваги до деталей. Основною задачею було ведення Instagram-сторінки премії, де ми активно взаємодіяли з аудиторією на всіх етапах премії — від запуску голосувань до оголошення переможців. Крім того, важливим аспектом була модерація спільнот: потрібно було тримати руку на пульсі, оперативно відповідаючи на запити підписників у коментарях та приватних повідомленнях. Також ми займалися налаштуванням рекламних кампаній, промоцією голосувань і важливих етапів премії та підготуванням звіту на завершення премії.

Контент

Концепція "Відчуй ґрунт. Створюй" вже була розроблена, і наше завдання полягало в тому, щоб підтримати її та адаптувати для соціальних мереж. Ми працювали з готовими креативами, в яких кожен елемент відображав конкретний "ґрунт", символізуючи культурні особливості різних регіонів України. Використовуючи кам'яні текстури та відтінки зеленого й помаранчевого кольору, ми підкреслювали автентичність стилів, таких як техно, чілвейв та фрік-рок, що відповідають загальній айдентиці бренду.

Ми створювали креативи для кожного етапу премії — від оголошення старту, анонсів партнерів, до відкриття та закриття голосувань, оголошення переможців і публікацій для збору донатів. Всі ці креативи відображали атмосферу та емоції премії, допомагаючи залучити аудиторію на кожному етапі.

Окрім того, ми активно знімали контент на заходах — лонч-комунікаціях, QA-сесіях, церемонії нагородження. Ці моменти були перетворені на яскраві відео та фото, де кожен кадр був ретельно змонтований для відображення енергії бренду. В процесі монтажу ми використовували елементи бренду, зокрема анімації та ефекти, що гармонійно поєднувались зі стилем премії.

https://www.instagram.com/p/DH8sE9HNI5s/

https://www.instagram.com/p/DHt7Hcigm0d/

https://www.instagram.com/p/DFnaFoQIpTk/

Крім цього, ми активно співпрацювали з блогерами та іншими медіа. Наприклад, для відомого німецького стиліста Франка Петер Вільде (@frankpeterwild) ми змонтували відео, яке повністю відповідало стилістиці бренду, зберігаючи естетику "ґрунту". Також працювали з медіа Лірум (@liroomcomua), створюючи спільні пости, що підкреслювали важливість підтримки нових талантів в українській музиці.

Усі ці відео та пости були адаптовані до загального візуального стилю Jäger Music Awards, створюючи єдиний та впізнаваний образ на всіх платформах.

Модерація спільнот

Модерація спільнот була дуже активною і вимагала постійної уваги, адже з кожним етапом кампанії активність користувачів значно зростала. Ми не лише відповідали на коментарі, а й активно залучали аудиторію до обговорень, регулярно роблячи репости від учасників і тих, хто відвідував події. Важливо було тримати руку на пульсі, оскільки надходило багато запитів та коментарів, які потребували оперативного реагування. Це дозволяло підтримувати живий контакт із підписниками та сприяти органічному залученню нових учасників, що значно підвищувало взаємодію між командою премії та її аудиторією.

Промотування

Проєкт складався з кількох етапів, кожен з яких логічно перетікав у наступний, утворюючи цілісну промо-стратегію.

Ми розпочали з прогріву: анонсували премію як для потенційних учасників, так і для ширшої музичної спільноти, яка могла долучитися до проєкту. Далі запустили конверсійні кампанії в Google і соцмережах, фокусуючись на залученні артистів і зборі заявок на сайті — саме тих робіт, які пізніше потрапили на голосування глядачів.

Наступним етапом стало поетапне голосування: спочатку за лонг-лист, потім — за шорт-лист, і, нарешті, фінальний акорд — великий офлайн-івент, після якого ми провели пост-промо, щоб закріпити результат і продовжити комунікацію з аудиторією.

Протягом усієї кампанії ми активно вели соцмережі, тримали аудиторію в курсі кожного кроку: пояснювали правила участі, давали інструкції по реєстрації, відповідали на популярні запитання та регулярно нагадували про дедлайни. Завдяки великій кількості брендованих креативів та емоційно наповненому контенту вдалося підтримати постійну присутність проєкту в інформаційному полі та нарощувати залучення.

Соцмережі стали не лише вітриною, а й активним інструментом для конверсії: вони забезпечили живу взаємодію з аудиторією, стали точкою дотику для спільноти та суттєво підсилювали ефективність рекламних кампаній.

Завдяки продуманій комунікаційній стратегії та постійній роботі з аудиторією нам вдалося досягти вагомих результатів:

забезпечили охоплення понад 2,2 мільйона користувачів;
згенерували 7,8 мільйона показів креативів;
отримали понад 6 тисяч взаємодій (лайки, коментарі, репости);
привели 28,4 тисячі переходів на сайт премії, що стало сильним підсиленням для основної конверсійної воронки.

Ці показники підтверджують ефективність нашого підходу: соцмережі стали не просто каналом комунікації, а потужним інструментом залучення та підтримки інтересу до премії на всіх етапах.

Результати

За період премії ми створили 51 публікацію та 34 сториз, а також регулярно репостили контент від учасників до своїх сториз. Це дало значний приріст підписників та дозволило премії стати більш впізнаваною серед нової аудиторії. Відгуки клієнта відзначають ефективність та творчий підхід до роботи, що підвищило загальний інтерес до премії та заохотило більшу кількість учасників.

Висновки

Робота з таким масштабним музичним проєктом, як Jäger Music Awards, стала безцінним досвідом для нашої команди. Ми розширили свої можливості у створенні та просуванні контенту для великої аудиторії, а також набули нового досвіду у сфері, що об'єднує різні елементи культури та мистецтва.

Якщо ви плануєте запускати свій проєкт і шукаєте підтримку в соціальних мережах для його просування, ми готові допомогти зробити його ще більш ефективним і креативним!