Jägermeister в Хэллоуин: страшно ужасный квест для настоящих фанатов

Превратить самый страшный праздник года в крутую квест-историю? Jägermeister отвечает: «Подержи мой шот!» Вместе с Sasquatch Digital бренд провел Insta-коммуникацию к Хэллоуину, которая помогла фанатам нырнуть в потусторонний портал. Только самые смелые прошли до конца и попали на настоящую вечеринку нечисти в Карпатах.

Деталями квеста делится Account Manager проекта Дарья Белоконь.

«Мы сделали квест в Instagram, который вышел за рамки аккаунта нашего клиента. В процессе квеста нужно было найти публикацию с хэллоуинской вечеринкой в горах. Мы продумали необычные локации, мифических персонажей, подарки и договорились с инфлюенсерами. Дорожная карта локаций выглядела, как на рисунке ниже».

Вход в квест начинался c публикации в Instagram.


Страшно ужасные локации

Их было 16:

1. Забытый город

2. Мёртвое озеро

3. Загадочное село

4. Мистическое поле

5. Покинутый луна-парк

6. Старое кладбище

7. Лес с мавками

8. Трасса ярости

9. Замок с привидениями

10. Обсерватория ужасов

11. Река кошмаров

12. Тропа нечисти

13. Степь боли

14. Холм страха

15. Пещера греха

16. Горы Карпат

Дорога была сложной: на пути участников квеста встречались тупики, которые возвращали в начало игры или на несколько шагов назад.

Мифические персонажи

Не только запутанная дорога мешала добраться до цели. На пути подписчиков поджидали мифические существа: водяные, полевики, оборотни, привидения и ведьмы. Они же появлялись и в сторис.

Но были и защитники! Восемь инфлюенсеров помогали путешественникам найти правильный путь, оставляли зацепки в постах и сторис. Для проекта привлекли Андрея Хветкевича, Богдана Осадчука, Полину Лев, Олега Машуковского, Самвела Туманяна, Свята Бойко, MC Panini и Катю Моисеенко.

Крафтовые подарки

Ну и какой же это квест, если в конце искателей приключений не ждут призы? Первым десяти финалистам, которые побывали на вечеринке в Карпатах и правильно выполнили задание на финальном этапе, Jägermeister подарил десять эксклюзивных бутылок Halloween Edition. А среди других участников бренд разыграл 20 подарочных сертификатов.

Jägermeister как следует подготовился к празднику! Дизайнеры разработали не только стилизованную этикетку бутылки, но и тематическую аватарку, сторис и хайлайтс. О празднике напоминало всё! Ну и, конечно, сам Jägermeister стал поводом для крутой вечеринки.

Продвижение Jäger-квеста

Для продвижения активации разработали серию вовлекающих сторис, запустили таргетированную рекламу на посты, привлекли инфлюэнсеров, которые активно рассказывали о квесте у себя в сторис и помогали участникам не сбиться с пути.

SMM-коммуникация была не только в Instagram. В Facebook Jägermeister провёл конкурс на самые интересные костюмы к Хэллоуину и параллельно приглашал поучаствовать в Insta-квесте. Первого ноября рандом выбрал троих победителей, которым отправили три бутылки Jägermeister Halloween Edition. В активации приняли участие 298 пользователей. 

Итоги хоррор-квеста

  • Получили у инфлюенсеров охват в 247 597 пользователей.
  • Собрали 13 876 реакций под постами.
  • Получили 6 481 переход на страницу бренда в Instagram.
  • Общее количество участников в Instagram и Facebook составило 740 при запланированных 250.
  • Общий охват компании составил 1 141 684 при запланированных 1 014 958.


Jägermeister

Digital manager — Ташлай Анастасия

Head of Marketing Department — Хованская Наталья

Development Director of Import Spirits Category — Сахно Оксана


Sasquatch Digital

CEO — Роман Геращенко

Art Director — Никита Роговец

Designer — Дарья Праведная

Account Director — Екатерина Цабанова

Account Manager — Дарья Белоконь

SMM Head — Катерина Гайворонская

Senior SMM Manager — Регина Райская

Copywriter — Арина Подорожняя

Home