Как получить бесплатные проявления у блогеров и дополнительный охват 300+ тис.?
Мы привыкли, что в Instagram продвигаются преимущественно fashion и beauty-новинки, а как насчет масла? Как сделать так, чтобы инфлюенсер упомянул бренд абсолютно бесплатно? Делимся нашим кейсом для клиента «Щедрый Дар».
Задача:
- Привлечение внимания к выходу витаминизированного масла «Щедрый Дар».
- Получить максимальный охват среди целевой аудитории.
- Познакомить инфлюенсеров с новой продукцией бренда.
Решение:
На помощь в решении задач нам пришел Influence marketing. Для данной активности мы подбирали мама-блогеров, лайфстайл- и фуд-блогеров для максимального охвата целевой аудитории. Рассылка блогер-пака была приурочена к новогодним праздникам, а также напоминала об очень важной теме — экологии. Новый продукт «Щедрый Дар» для активных людей, которые придерживаются правильного питания, заботятся о здоровье. При глубинном анализе аудитории был выявлен интерес к экологии и современным способам ее поддержания.
Нами было:
- сформировано блогер-пак экотоваров (подарочный набор, состоящий из экочашки, экотрубочки, экосумки и новой линейки витаминизированного масла «Щедрый Дар»), разработано дизайн брендированной продукции (открытки, стикеры);
- сформировано пул из 32 целевых блогеров для отправки блогер-пака;
- произведена коммуникация с блогерами, отправка подарков и мониторинг дальнейших упоминаний.
Результат:
- 21 блогер, среди которых Ира Путивленко (394к подписичков), Оксана Аврам (325к подписчиков), Марта Марнауз (230к подписчиков), Валентина Сафро (162к подписчиков), опубликовал 2 и больше stories с отметками и упоминаниями «Щедрый Дар»;
- приблизительный охват каждого проявления 3000 – 30 000 человек;
- в сумме проведенная кампания охватила около 365 000 человек.
Прямой целью кампании не являлся прирост подписчиков, хотя в результате мы получили более 300 новых пользователей, а также более 20 запросов в direct, чтобы получить такой же набор :)