Как повысить прибыль с SEO на 117% за 4 месяца: кейс SEO для онлайн-магазина Dybok

SEO-продвижение крупнейшего интернет-магазина мебели Dybok, как ключевого инструмента комплексной стратегии интернет-маркетинга. Наш опыт и хороший пример, как уже за 4 месяца увеличить прибыль с SEO канала на 117%.

Раскрутка мебельного онлайн-магазина Dybok с самого начала планировалась как комплексное продвижение. Это были работы по трем основным направлениям: SEO, SMM и реклама PPC. В кейсе мы детально расскажем о том, что делали в рамках поискового продвижения, а также проанализируем результаты, которых удалось достичь. Они действительно впечатляют: за 4 месяца прибыль выросла на 117%. 

Цели нашего клиента

Dybok представляет собой сеть мебельных магазинов, которые расположены в разных городах Западной Украины – в Вараше, Нетешине, Львове, Ровно и Луцке. Торговля по другим регионам ведется через веб-ресурс dybok.com.ua. Это один из наиболее крупных онлайн-магазинов в стране. Показатель суммарного месячного трафика – 500 000 визитов.

Достичь таких результатов компании помогли наши предшественники, которые ранее вели продвижение Dybok. Для нас это и плюс, и минус. Положительный момент в том, что многие инструменты уже внедрены и эффективно работают (к примеру, настроена подробная аналитика). Минус в том, что нам предстояло реализовать свою стратегию, не нарушив при этом имеющийся план, сохранив результаты и приумножив их. Чтобы это сделать, пришлось проявить осторожность и креативность. 

Хотя мы выбрали сразу три направления для проведения работ по продвижению, начать мы решили с SEO. К этому нас подтолкнула ситуация со статистикой за последние несколько месяцев. Проанализировав ее, наши специалисты увидели, что роста трафика из поиска нет. Чтобы сайт не потерял позиции окончательно, срочно нужно было исправлять положение дел.

Результаты аудита

Решив начать с SEO, мы исследовали статистику. Она показала снижение динамики посещаемости за февраль на 40% (в сравнении с таким же периодом прошлого года). Также в ходе анализа специалисты исследовали трафик из разных каналов. Для онлайн-магазинов ключевой нишей привлечения посетителей является SEO. В Dybok показатель составил 58,3%.

Аудит, проведенный нашими специалистами, выявил еще несколько проблем:

1. Медленная загрузка. Этот показатель является ключевым для поведенческих параметров. Современные юзеры не будут ждать несколько минут, пока страница развернется, они закроют вкладку.

2. Ошибки в микроразметке. Этот параметр помогает лучше понимать алгоритмы поисковиков, поэтому недоработки в данной сфере действительно являются критическими.

3. Снижение динамики прироста ссылок. Данный показатель тоже является важным параметром для ранжирования сайтов. Верхние позиции рейтинга занимают ресурсы с качественным ссылочным профилем. У Dybok тенденция прироста была явно негативной и тянулась с декабря 2019 г. Чтобы убедиться в проблеме, мы еще решили проанализировать ссылочные показатели определенных веб-страниц. Ситуация была плачевная. Если сравнить с позициями конкурентов, то на страницу«Дубок» вело меньше всего ссылок. Также у нас вызвал повышенный интерес анкорный лист. В нем практически не было брендовых ключей. Из-за этого ссылочная масса не выглядела естественно.

4. Слабая оптимизация контента. Ключи по посадочным страницам были распределены неравномерно. Кроме того, тексты оказались низкого качества. Во-первых, они уступали конкурентам по объему, во-вторых, вода превышала 60%, в-третьих, отмечался недостаток вхождений.

5. Недочеты в плане юзабилити. Например, в ходе анализа мы находили пустые блоки на веб-страницах.

Рассказывает специалист Elit-Web о ситуации с сайтом компании «Дубок»:

«Хотя до нас клиент сотрудничал с другим агентством, оптимизация ресурса требовала еще большого пула работ. Слабыми местами оказались контент и ссылочная масса. После анализа отчета по аудиту я принял решение строить стратегию, основываясь на улучшении наполнения. Также нужно было наращивать ссылочную массу, устранять критические технические ошибки» 

А. Синявский, руководитель отдела Performance-маркетинга Elit-Web

Спектр выполненных нами работ

В течение первого месяца сотрудничества с компанией «Дубок» мы решили такие важные задачи: разработали и запустили стратегию по развитию ссылочного профиля, сформировали ядро и устранили технические недоработки. Ниже расскажем детальнее.

Формирование и запуск стратегии по развитию ссылочного профиля

В числе первых работ нами был проведен анализ основных соперников. Мы проверили домен, ключевые посадочные страницы и сравнили данные со ссылочным профилем ресурса dybok.com.ua. Эта информация помогла выяснить тип и пропорции ссылок, стала базой для плана по компенсации показателей негативной динамики. За 4 недели работ нашим специалистам удалось устранить падение.

Целью, которую наша команда для себя определила, стал выход по качеству ссылок на один уровень с конкурентами в ближайшие 4–5 месяцев. Чтобы достичь такого результата, сделали упор на брендовые анкоры. Мы стали размещать их в большом количестве, нам удалось придать ссылочной массе естественный вид.

Еще мы устранили некачественные урлы, которые способствовали негативной динамике, убрали слабые домены, отобрав лишь авторитетные тематические площадки с живой аудиторией.

Работа над семантикой и контентом

Параллельно с наращиванием ссылочной массы мы занимались наполнением сайта. В первую очередь решено было сфокусировать основные усилия на оптимизации страниц по приоритетности. Посовещавшись с клиентом, мы определили ведущие категории на 4 недели работ:

  • кухни (вместе с 12 подкатегориями);
  • шкафы-купе (здесь 8 подкатегорий);
  • спальни (тоже 8);
  • стенки и гостиные (12);
  • мебель для детских (4).

В итоге в работу были взяты 44 страницы. Для них мы создали метатеги, написали 10 уникальных текстов с ключами.

Устранение ошибок

Техническая оптимизация была проведена на основании показателей аудита. Кроме того, мы сделали анализ через сервис для вебмастеров, что дало возможность получить полную картину ошибок:

  • заблокированный доступ к отправленным урлам в файле robots.txt;
  • сбои при сканировании адреса сайта;
  • ошибки 404 и 5хх.

Дополнительно мы проверили недоработки вручную. Они не подтвердились, по этой причине мы отправили их боту Google на переобход.

Серьезные техработы на сайте «Дубок» мы не проводили. Такая ситуация обусловлена тем, что планируется запуск новой площадки, поэтому более рационально направить усилия на SEO и сделать качественную оптимизацию. На момент написания кейса ресурс был уже практически готов, но пока размещен на тестовом домене. Чтобы правильно перенести наполнение, мы составили чек-лист по проверке внутренней оптимизации. В него вошли:

  • сверка правильного переноса метатегов;
  • анализ страничек из топа на показатели органического трафика;
  • настройка 301 редиректа;
  • формирование шаблона автогенерации метатегов;
  • проработка атрибута hreflang для страничек на русском языке.

После этих операций уже можно делать заключение, насколько эффективными оказались наши усилия в SEO.

Выводы и результаты нашей команды

Результаты появились уже после первого месяца работ с сайтом Dybok, но основательный эффект можно было увидеть через 4 мес. Клиент получил прирост поискового трафика на 42%, число лидов выросло на 80%, а доход с органического канала привлечения клиентов – на 117,3%.


Home