Кампанія про ті самі вершки «Galychyna» в упаковці Tetra Pak®
CИТУАЦІЯ
Українці добре знають смак карпатського йогурту від «Галичини» чи тієї самої сметани, яка додає особливий смак будь-якій українській страві. Вони звично додають вершки бренду до ранкової кави чи пасти на вечерю. Проте, як з’ясувалося, не всі знають, чому існує кілька видів вершків бренду та у чому різниця між ними.
Так попри те, що вершки для кави та вершки для соусу давно присутні на полицях українських супермаркетів, більшість споживачів досі не усвідомлювали, у чому їхня кулінарна перевага.
Перед брендом постала задача — змінити сприйняття продукту та пояснити його реальну роль на кухні.
ПРОБЛЕМА
Основна бізнес-ціль кампанії — підвищити продажі вершків до кави та до соусів, та звернути увагу на новий зручний формат продукту об’ємом 200 г.
Комунікаційна задача була складнішою: потрібно було пояснити українцям, що це не просто вершки, а продукт зі спеціальною рецептурою і конкретним застосуванням.
Інакше кажучи, бренд мав відповісти на просте, але важливе питання споживача: «Навіщо мені ці вершки?»
ВИКЛИК
З одного боку, вершки залишаються частиною бренду «Галичина» — бренду з чіткою традиційною комунікацією.
З іншого — цей продукт не зовсім традиційний: він має спеціалізовану функцію, нову рецептуру і навіть окреме пакування з англомовним логотипом Galychyna.
Тож комунікація мала відійти від звичного «класичного» стилю бренду, але водночас залишитися впізнаваною для авдиторії.
КРЕАТИВНА ІДЕЯ
Ми подивилися на продукт очима споживача і зрозуміли просту річ: люди не хочуть читати довгі пояснення про рецептуру. Вони хочуть знати лише одне — що стане кращим, якщо додати вершки.
Так народилась центральна ідея кампанії: «Плюс — смакують. Мінусів нема.»
Ми побудували комунікацію навколо простого символу «+», який став візуальним і змістовним ядром кампанії.
Цей знак працював як універсальна формула: вершки + кава вершки + паста, вершки + суп.
І кожен раз результат один: плюс до смаку — без жодних мінусів.
Так складний продукт із кулінарними особливостями ми перетворили на просту і зрозумілу користь для щоденної кухні.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Ми розгорнули комплексну кампанію в диджитал — через відео, соціальні мережі та медіапідтримку.
Створили три ключові відео про продукти — у 15-секундних і 6-секундних версіях. У кадрі — знайома кухонна атмосфера: приготування кави, пасти чи супу, крупні плани інгредієнтів і той момент, коли вершки надають стравам ніжної текстури та багатого вершкового смаку.
Центральним візуальним елементом кампанії став знак «+» — символ того, як вершки покращують знайомі страви й напої. Просте поєднання, яке щоразу додає смаку — без зайвих інгредієнтів і без ризику зіпсувати результат.
Цю ідею ми продовжили в контенті для соцмереж. Ми створювали лайфстайл-історії про затишні моменти вдома, які стають ще приємнішими з улюбленими стравами. У рубриці «Вершки у дії» показували прості рецепти, де вершки стають ключовим інгредієнтом. А в «Вершкових роликах» адаптували відео кампанії для соціальних платформ.
Так ідея «плюс до смаку» пройшла крізь усю комунікацію — від відео до контенту в стрічці.
Додатково просували ролики на платформах YouTube, Meta, TikTok.
Завдяки різним форматам відео (15 та 6 секунд) ми змогли працювати як на частоту показів, так і на широке охоплення авдиторії.
РЕЗУЛЬТАТИ
Кампанія перевищила більшість запланованих показників. За час її проведення реклама зібрала понад 50,8 мільйона показів, охопила майже 7 мільйонів користувачів і принесла 14 мільйонів переглядів відео. А інтерес до продукту підтвердили 36 тисяч переходів за посиланням.
У результаті кампанія перевиконала план за ключовими метриками: охоплення склало 185% від запланованого, перегляди відео — 141%, а переходи — 218%.
А головне ми допомогли бренду розв’язати головну комунікаційну задачу — пояснити, навіщо існують вершки до кави та вершки для соусу.
Ми показали, що це не просто ще один молочний продукт, а інгредієнт, який робить знайомі страви та напої кращими. Вершки роблять каву ніжнішою, а соус — ідеально однорідним.
Тож тепер у споживача є проста формула: додаєш вершки «Galychyna»— отримуєш плюс до смаку. І жодних мінусів.
Команда, що працювала над реалізацією ідеї:
- Партнер МОКО Digital — Гліб Проненко
- Партнерка МОКО Digital — Тетяна Мокренко
- Client Service Director — Галина Максименко
- Head of Strategy — Ілля Ніколаєв
- Head of SMM — Юлія Зелена
- Art Director — Олександра Раскосова
- Project Manager — Юлія Трасеух
- SMM Specialists — Еріка Сірик
- Creative Copywriter — Юлія Письменна, Аліна Ратникова
- Head of Media — Ярослав Чешко
- Head of Production — Аріна Хоменко
- Camera Operator & Video Editor — Іван Норинчак
- Community Manager — Максим Лунін