Кава 7в1: «Тайстра» зробила каву причиною зайти в магазин

Клієнт: мережа супермаркетів «Тайстра»

Запит: розробити комунікацію для оновленого кавового продукту мережі

Кава в супермаркеті — це завжди «на бігу, аби яка». «Тайстра» вирішили змінити це правило: оновили рецептуру, покращили систему змішування і перейшли на нове зерно. По факту — це вже інша кава, рівня кавʼярні.

Але зміни не мають сенсу, поки про них ніхто не знає. Нам треба було донести, що це не візуальний рестайлінг, а справді нова кава.

Ідея

Ми відштовхнулись від звички. У «Тайстру» заходять щодня — за хлібом, за продуктами, дорогою на роботу. Ідеально, щоб кава стала частиною цього ритуалу.

Так до нас прийшла ідея «Кава 7в1»: 7 днів на тиждень хоча б 1 раз — і твій день стає кращим. А разом з нею — простий меседж, який ліг в основу всієї кампанії: 

«Кава, яка поруч. Тайстра, поруч».

Активності

Офлайн

Комунікацію ми будували на трьох рівнях — у магазині, на вулиці й на екранах.

Біля зони випічки розмістили воблери із закликом узяти каву 7в1 по дорозі до каси — це точка, де рішення купити приймається за секунди, і кава мала бути в полі зору саме там.

Маскотом офлайн-активацій став костюм у формі фірмового стаканчика 7в1. Він виходив «в люди» — обʼїжджав локації міста, зазивав спробувати каву, а згодом ще й колаборував з блогерами та відомими персонажами, які підхоплювали формат і привертали додаткову увагу до комунікації.

Паралельно тестово запустили зовнішню рекламу в Хмельницькому: борди з фірмовим стаканчиком у місті на два місяці — щоб комунікація встигла закріпитись.

Окремо для кампанії розробили дизайн стаканчика, що обертається, — з написом, «який ти сьогодні». Ідею залишили на рівні візуалізації, як частину фірмового стилю кампанії.

Онлайн

В ефір вийшло ранкове шоу за партнерства «Тайстра»: сім днів, смачна кава мережі — формат потрапляв в аудиторію, що починає день з кави і новин. Шоу запустили одразу в кожному регіоні присутності мережі.

Зняли короткий товарний ролик на 20 секунд у стилі класичної кавової реклами: зерно летить, кава готується, фінальний кадр з фірмовим стаканчиком. Ролик розмістили в Instagram та на YouTube.

Результат

«Кава 7в1» стала звичкою, з якою асоціюється мережа «Тайстра». Комунікація відпрацювала головну задачу: показати, що зміни в каві — про смак, який тепер справді вартий того, щоб зайти.

Для співпраці — пиши нам в інстаграм. Запустимо кампейн, про який говоритимуть.