Кейс Jooble: збільшення кількості завантажень на 56% та покращення видимості на 207% за 4 місяці

Jooble - міжнародна ІТ-компанія, лідер інтернет-рекрутингу. Її основний продукт - один з 10-ти найпопулярніших ресурсів для пошуку роботи у світі, яким щодня користуються мільйони людей у 67 країнах. Сайт агрегує тисячі вакансій із різних джерел на одній сторінці. 

Компанія запустила мобільні додатки для iOS та Google Play ще у 2022 році. Тож на початку нашої співпраці Jooble вже займав досить сильні позиції на ринку. 

Метою ASO стало збільшення кількості органічних завантажень, вихід на нові ринки, залучення ширшої аудиторії і, відповідно, ріст прибутків. У Google Play сторінка застосунку вже була оптимізована, тоді як у App Store необхідно було проводити роботу "з нуля".

Рішення

Вихід на нові ринки

В першу чергу, ми проаналізували застосунки клієнта та конкурентів, ринкові тенденції та середні показники завантажень у категорії. На основі цього було визначено країни з найкращим потенціалом для розвитку: Німеччина, Франція, Великобританія, Польща, Нідерланди, Австрія, США, Бразилія та Індія.

Також ми змогли збільшити видимість та завантаження завдяки оптимізації метаданих та локалізації сторінки додатку для Канади та Іспанії (App Store) і Іспанії та Індонезії (Google Play).

Комплексна оптимізація метаданих 

Ми проаналізували більш ніж 160 додатків з нашої ніші (StepStone, XING LinkedIn, Job Today, Indeed...). Це дозволило зібрати основні пошукові запити, оцінити обсяги трафіку та підкорегувати метадані: прибрати неактуальні ключові слова, додали більш релевантні та створити унікальні семантичні ядра для кожної країни.

На iOS ми оптимізували метадані для 10 країн та 18 локалей: Німеччини, Нідерландів, Великобританії, США, Франції, Індії, Польщі, Бразилії, Іспанії та Канади. Для кожної країни було зібране унікальне семантичне ядро, створено та оптимізовано Title (Назву), Subtitle (Підзаголовок) та Keyword Field (Поле ключових слів).

Також ми додали найбільш трафікові ключові слова до локалей English (U.S.) та English (U.K.). Це забезпечило максимальне покриття запитів.

Важливо було постійно тестувати гіпотези, оцінюючи ефективність нових ключових слів, уникаючи їх дублювання та "конфліктів". Якщо певні слова не створювали потрібних зв’язків, ми заміняли їх на більш актуальні. Це значно покращило точність індексації та релевантність результатів пошуку. Також, проаналізувавши зміни в завантаженнях апки у Польщі, Великобританії та США, ми прибрали ключові слова, які не дали результату. 

Для Google Play ми так само опрацювали 10 країн та створили унікальне семантичне ядро для кожної: Німеччина, Нідерланди, Великобританія, США, Франція, Індія, Польща, Бразилія, Іспанія та Індонезія. Підібравши найкращі ключові слова, ми оптимізували Title (Назву), Short Description (Короткий опис) та Full Description (Повний опис). Для Нідерландів, Німеччини, Бразилії та Іспанії ми видалили нерелевантні ключі, які приваблювали нецільових користувачів та негативно впливали на конверсію та рейтинг. 

Під час створення метаданих ми також приділили увагу метрикам Confidence та Density.

Confidence — показник, який відображає відповідність опису додатку до його категорії. Ми покращили видимість та органічне залучення, підкресливши головні функції та переваги додатку і зміцнивши його зв'язок з обраною категорією.

Density — щільність використання ключових слів у тексті. Ми оптимізували повний опис, зберігаючи баланс між кількістю ключових слів і читабельністю тексту. Це зробило текст привабливим та ефективним. Водночас ми не перенасичували метадані ключами, щоб уникнути санкцій від стору та зниження рейтингу.

Збільшення пошукової видимості у світі на 207%

За 4 місяці текстової оптимізації, яка була підкріплена платним трафіком, кількість пошукових запитів у світі, за якими можна знайти Jooble, зросла на 207% (зі 1300 до 4000). У Великобританії кількість проіндексованих ключових запитів збільшилась приблизно в 5 разів, у Нідерландах та Німеччині цей показник зріс майже втричі, а у Франції та США більш ніж вдвічі.

Ріст органічних завантажень Jooble на 56%

У період з 18.06.24 по 06.10.24 органічні завантаження у App Store по всьому світу зросли на 56%. У Нідерландах середня кількість завантажень застосунку на день зросла у 9 разів, у Німеччині в 4 рази, а у Великобританії та Індії майже втричі.

Додаткові 5% завантажень від оновлення скріншотів

На початку нашої співпраці у Jooble був лише один набір скріншотів англійською мовою. Співпрацюючи з командою застосунку, ми створили локалізовані скріншоти для країн із найбільшою кількістю трафіку: Великобританії, Індії, Польщі, Німеччини, Бразилії та Франції. Ми адаптували контент відповідно до мови та культурних особливостей та конвертували валюти та одиниці виміру.

Це призвело до зростання завантажень в Індії та Бразилії на 5% та 2,5% відповідно.  

Результати

Відгук клієнта:Ми сконцентрувалися на оновленні метаданих і графічній оптимізації для ключових країн. У Польщі це дозволило досягти 3-го місця в категорії, і важливу роль у цьому відіграли, як ASO-оптимізація, так і продуктові зміни, залучення трафіку з основного сайту та закупка платного трафіку.

Органічний канал забезпечує від 30% до 40% всього трафіку додатку в різних країнах і є другим за якістю трафіку. Крім того, ми досягли зростання індексації ключових запитів, і зараз застосунок займає приблизно 0,8% інсталяцій у своїй ніші серед конкурентів у всьому світі, порівняно з 0,6% до оптимізації.” – Product Manager в Jooble, Артем Льозін.

● Проведена ASO-оптимізація для Німеччини, Франції, Великобританії, Польщі, Нідерландів, Австрії, США, Бразилії, Індії та Іспанії. Також для Канади (iOS) та Індонезії (Google Play);

● Кількість пошукових запитів для iOS зросла на 207% (з 1300 до 4000, станом на 06.10.24);

● Вихід у ТОП-5 за ключовими запитами у США та Європі. На iOS у США додаток перемістився з 35 на 3 позицію за запитом “remote job”, на 5 позицію з 55-ої за запитом “find job”, та у ТОП-10 по запиту “find work”. В Нідерландах Jooble зайняв 2 та 4 позиції за запитами “job search” та “job” та перемістився з 33-го на 6-те місце за локальним запитом “werk” (“робота”);

● Ріст органічних завантажень на iOS на 56% за 4 місяці. В Нідерландах середня кількість завантажень застосунку на день зросла у 9 разів, у Німеччині в 4 рази, а у Великобританії та Індії майже втричі (період з 18.06.24 по 06.10.24);

● Ріст індексації в Google Play: +8% за 2 місяці (кількість пошукових запитів зросла з 8000 до 8650). Найбільше зростання спостерігалось у США та Індії - 38% та 68% відповідно;

● У Франції додаток зайняв ТОП-1 за запитом “job career”. Також Топ-5 зайняли ключові слова “job”, “emploi france” та “emploi”. В Німеччині додаток попав у ТОП-5 за запитами “job search”, “get work” та “job app”;

● Кількість органічних завантажень застосунку в Google Play по всьому світу зросла на 5,3% за 2 місяці. Найбільший ріст завантажень на день був зафіксований у Нідерландах = 75%, у Великобританії = 54% та в Австрії, Франції та Індії - в середньому на 50%;

● Завдяки графічній оптимізації скріншотів в Індії завантаження додатку зросли на 5%, а в Бразилії на 2,5%. 

В планах на найближчий час розробка та тестування нових гіпотез для покращення графіки та залучення ширшої аудиторії. 

26
Events
Community
Videos
About Us