Кейс Pastelia та Growthy Digital: 2 млн охоплення в інфлюенс-активації для бренду преміальної пасти

З брендом преміальної пасти Pastelia ми працюємо в довгу і вже ділилися з вами результатами ефективних рекламних кампаній. Цього разу наша активація була спрямована на презентацію нової лінійки продукту для широкого кола споживачів інструментами інфлюенс-маркетингу. Як це відбувалося — у нашому новому кейсі від Growthy Digital та Shum Agency by OMG Agency.

Клієнт

Pastelia — бренд високоякісної пасти зі 100 % італійського дуруму, з вмістом білка 14 %.

У межах нової інфлюенс-кампанії презентувалася нова лінійка пасти Al Bronzo, яка виготовляється за технологією холодної екструзії через спеціальну матрицю — бронзові фільєри. Завдяки цьому паста має світліший колір і шорстку текстуру, що дозволяє краще вбирати соуси та ідеально підходить для double cooking.

Завдання

Наша кампанія не мала складної креативної концепції — її основна мета полягала в простому та ефективному донесенні інформації до споживачів.

Ми прагнули:

• Підвищити впізнаваність бренду Pastelia та сформувати правильне сприйняття продукту.
• Виділити переваги пасти: її склад, технологію виробництва та високий вміст білка.
• Представити нову лінійку Al Bronzo та пояснити її унікальність.
• Зміцнити лояльність аудиторії та простимулювати попит.

Реалізація

Наші експерти з інфлюенс-маркетингу зробили ставку на співпрацю з блогерами та використання відеоформатів для залучення аудиторії.

У всіх форматах блогери акцентували увагу на широкому асортименті в магазинах та ділилися корисними порадами, на що варто звертати увагу під час вибору ідеальної пасти.

Співпраця реалізовувалася у форматі відеопостів та сториз: блогери демонстрували процес приготування пасти, ділилися своїми враженнями, акцентували увагу на складниках, якості та особливостях Al Bronzo.

Інфлюенсери створили віральний контент із високими показниками взаємодії:

Дмитро Корнелюк створив цікавий контент у сториз і рилз із по-справжньому лояльним підходом: аудиторія чудово реагує, коли бачить, що блогер не просто рекламує, а органічно інтегрує продукт у своє повсякдення. Саме тому контент зібрав понад 2000 взаємодій.

Відео Альона Глибочан із приготування пасти разом із дітками набрало понад 6000 взаємодій, а коментарі аудиторії підтвердили інтерес до продукту та бажання його придбати.

Блогерка Валерія Велігура разом із нами створила аж три атмосферні (та апетитні)) відео, які не просто набрали 43 000+ взаємодій, а й органічно закріпили наш продукт у свідомості її аудиторії. Контент виглядав нативно, викликав щирий інтерес і активні обговорення в коментарях.

Завдяки такому підходу ми не лише розширили впізнаваність бренду, а й отримали довіру потенційних покупців, адже продукт став частиною повсякденного життя блогерки, а отже — й її підписників.

Влад Шевченко як завжди створив фановий і віральний контент, водночас легко та доступно розповівши про переваги продукту. Цього разу ми використали кросплатформений підхід: контент вийшов не лише в TikTok, а й в Інстаграм, що дозволило охопити ширшу аудиторію та зібрати ще більше взаємодій. TikTok-відео набрало майже 10 000 репостів і 4 000 збережень, що підтверджує його високу цінність для користувачів і доводить, що поєднання розважального формату з інформативністю — ідеальний рецепт віральності.

Результати

Кампанія значно перевиконала всі заплановані показники:

• Охоплення зросло на 46 % більше запланованого.
• Фактичні показники перевищили планові на 28 %.

Контент був не просто рекламним — він став корисним і цікавим для аудиторії, що підтвердили високі показники репостів, коментарів та збережень, а загальне охоплення досягло позначки більше 2 млн :)

Ми створили прості, але ефективні комунікації, які допомогли Pastelia не просто заявити про себе, а й вибудувати довіру до бренду. Ставка на експертність у легкому форматі та співпрацю з релевантними блогерами принесла відмінні результати.

Цей кейс доводить, що навіть проста рекламна кампанія може бути ефективною, якщо вона добре продумана й базується на реальних потребах аудиторії», — команда GROWTHY DIGITAL

Хочеш круту рекламу чи детальну аналітику просування твого бренду? GROWTHY DIGITAL вирішує маркетингові цілі клієнтів за допомогою диджитал-інструментів. Заповнюй бриф або пиши нам на пошту office@growthy-digital.com ― і ми зробимо все на найвищому рівні!

Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку)