Кейс Промприлад: оренда офісу чи олива для бізнесу?

Робочі простори на Промприладі

Промприлад — це інноваційний центр на базі старого заводу в Івано-Франківську. Це 19 413 кв. м ревіталізованої площі, частиною якої є також робочі простори: офіси для команд, коворкінг, конференц-зали для подій та переговорні кімнати. Тут вже оселились 52 компанії-резиденти. Нам випала нагода побудувати комунікацію для залучення нових орендарів. 

Офіси різних розмірів та амбіцій

Нашим завданням було підкреслити, що Промприлад пропонує можливості для різного бізнесу: малого чи великого, для 4 людей чи для 200. Для креативного, мистецького, наукового, технічного, консультаційного та навіть медичного підприємництва. Може стати спільнотою однодумців для NGO, обʼєднати митців навколо спільного проєкту або ж стати місцем народження стартапу. Тож для старту комунікації ми обрали чітке і раціональне повідомлення “Офіси різних розмірів та амбіцій”. 

Олива для бізнесу

Ви вже мабуть зрозуміли, що офіс на Промприлад – це не просто офіс. Це ще й спільнота однодумців, які так само прагнуть розвитку, як і ти. Це інфраструктура, яка дозволяє експериментувати та переймати досвід колег. Це можливості для старту, розвитку та росту. Це справжня олива для бізнесу.

Ми вирішили матеріалізувати оливу для бізнесу. Вона може привертати увагу відвідувачів Промприлад, як ростова фігура. А також олива – це частина прес-паку для потенційних клієнтів. Ми пропонуємо дарувати її разом із квитком на екскурсію у майбутній офіс та ручкою для підписання угоди, бо від такої пропозиції неможливо відмовитись. 

Комунікаційна стратегія

У комунікації ми поєднали раціо та емоції. Побудували комплексну комунікаційну стратегію, яка охоплювала більше 10 каналів комунікації. Ми пропрацювали сценарій промо-ролика, банери для реклами, ідеї івентів та статей для місцевих і всеукраїнських ЗМІ, запропонували алгоритм роботи з потенційними орендарями та екскурсій на Промприлад.

Канали комунікації:

• зовнішня реклама та POS-матеріали
• маркетплейси та агенції нерухомості
• сайт та соцмережі
• та таргетована реклама
• контекстна реклама
• медіа
• прямі продажі
• івенти 

Команда проєкту

• Brand strategist — Ірина Стецевич
• Creative strategist — Вероніка Малженська
• Marketing strategist — Марина Гошій
• Senior graphic designer — Юрій Парипа
• Head of SMM — Тетяна Хмілевська
• Project manager — Ірина Воробчак