Кейс Раківчицькі. Запуск бренду для локальної мʼясної справи
Раківчицькі. Локальна мʼясна справа
Бренд Раківчицькі народився у селі Раківчик, Коломийського району. Це сімейна справа родини Григорчуків. Все розпочиналось із маленького мʼясного цеху, а сьогодні — це виробництво, яке можна поставити в один ряд із кращими мануфактурами Європи. Це також власна пекарня, цех напівфабрикатів, куряча ферма та понад 20 фірмових магазинів. Перед нами постало завдання побудувати цілісний бренд Раківчицькі та створити платформу для сильної комунікації.
Бренд-платформа: культура доброї їжі
Майстерні, гостинні, наповнені досвідом минулих поколінь та щедрістю покутського краю — такими ми побачили Раківчицькі. Тож заклали ці риси у оновлений образ бренду: добрий сусід, який запрошує у свою чепурну світлицю, де повно любові, рідних людей, смачної їжі та хорошого настрою. Такий сусід не випустить із дому без доброго гостинця з собою і допоможе потурбуватись про свою сімʼю.
SMM-стратегія
Соцмережі мали стати одним із перших каналів, що буде знайомити аудиторію з брендом та доносити позиціонування. А ще збирати лояльне ком’юніті м’ясоїдів. За нашою стратегією сторінка стала міксом брендового сторітелінгу, продуктового контенту, корисних рецептів та порад від шефа. А наша родзинка— локальний колорит: покутський словничок та гастрономічні експедиції Прикарпаттям. Заправили все це фірмовим впізнаваним візуальним стилем і перейшли до реалізації.
SMM-супровід
За перші три місяці роботи ми:
- Упакували сторінки бренду у Facebook та Instagram;
- Провели декілька тематичних фото- та відеозйомок;
- Організували колаборацію із шефом-інфлуенсером;
- Запустили перші іміджеві та продуктові рекламні кампанії.
Наші результати:
Середнє охоплення профілів за місяць – понад 130 000 користувачів;
Більше 27 000 взаємодій з контентом: реакцій, коментарів, репостів та збережень;
Понад 1500 нових читачів в Instagram та Facebook;
Середній ERR Instagram 5,7% , Facebook 2,86%
Фірмовий стиль
Ми розробили дизайн пакетів, одягу для працівників, авто та концепції пакувань. В дизайні хотіли передати ідентичність та основні атрибути бренду: якість, майстерність та локальний колорит. В упакуванні за допомогою спеціальних стікерів та кольору ми розділили категорії продуктів і виділили преміальну лінійку “Мануфактура Григорчуків”.
