Кейс SMM для GlamBee

Запускати власні тренди, а не просто повторювати їх? Це про бренд GlamBee, і в цьому кейсі ми розповімо, як Kiwi Agency вдалось це втілити.

Період просування: грудень 2023 — дотепер.

Платформи: TikTok.

Зростання кількості підписників: з 67500 до 224500.

Завдання

GlamBee — косметичний бренд, який вирізняється своєю яскравістю серед інших брендів, представлених у EVA.

Тож перед нашою командою постали такі завдання:

• розробити нову стратегію, що відповідатиме характеру бренуа;

• наповнити сторінку контентом, який вирізнятиме GlamBee серед конкурентів та вражатиме вибагливу молоду авдиторію в TikTok;

• застосувати нові інструменти комунікації, які створять вау-ефект на авдиторію.

Контент

Одним із головних завдань було створення тієї самої фішки, яка вирізнятиме контент GlamBee серед конкурентів.

• Мінісеріал

GlamBee — перший косметичний бренд в Україні, який запустив власний мінісеріал у TikTok під назвою «Як у молодшої».

Головна ідея — повернути дівчат у дитинство та нагадати, як вони використовували косметику своїх мам та старших сестер, але тепер у підлітків є широкий вибір косметики.

Сьогодні вже та ж сама старша сестра не проти позичити туш у молодшої, а мама — запитує поради щодо мейкапу в доньки.

• Тренд-танець

Що може бути органічніше, ніж танці у TikTok?

Саме тому ми скористались цим, та запустили розіграш, умовою якого було повторити танець GlamBee та поділитись ним у соцмережах.

• Тематичні прямі трансляції із блогерами-мейкаперами в українському TikTok. Онлайн — завжди гарна ідея, аби поспілкуватись із глядачем та підвищити лояльність до бренду. Саме тому ми проводимо регулярні прямі етери, на які запрошуємо впізнаваних блогерів-мейкаперів та проводимо актуальні уроки макіяжу. Наприклад, створення образу на Halloween або туторіал на стійкий макіяж, який точно витримає літню жарку погоду. Нам вдається збирати онлайн понад 1000 глядачів.

• Макроконтент

Ще однією фішкою контенту на акаунті GlamBee є те, як ми детально показуємо косметику, буквально ламаючи її. Це дозволяє не лише поближче роздивитись кольори та текстури, а й змушує передивлятися ці відео знову й знову, залишаючи коментарі. Безперечно, це одна з найуспішніших рубрик на акаунті. 

Таким чином ми одночасно розповідаємо авдиторії про бренд та креативно взаємодіємо з нею.

Завжди вигадуємо нові способи, як заявити про себе.

Візуальна частина

• Ще на етапі розробки референсів ми враховуємо всі дрібниці, починаючи з ідеї відео до образів моделей.

• Спеціально для GlamBee ми створили власний впізнаваний стиль, де поєднується кольоровий фон у відтінках бренду та гіперболізовані образи із безліччю аксесуарів, які пасують до макіяжу в кадрі.

• Для розробки унікального контенту ми також залучаємо впізнаваних блогерів та візажистів, які реалізовують наші ідеї та створюють складні трендові образи, на які авдиторія дуже активно реагує.

• Wow-ефект повинен бути у всьому, тому ми використовуємо такі креативні рішення, як піньята із косметикою бренду для розіграшу, іменний торт, VFX-відео із літаючою косметикою на вулицях столиці тощо.

Результати:

• Впроваджено розроблену SMM-стратегію у соцмережах.

• Кількість підписників зросла на 200000 за час співпраці.

• Створено та реалізовано унікальний яскравий контент, який відрізняє бренд від конкурентів.

• Удосконалено візуальну частину сторінки, яка тепер виглядає відповідно до запитів бренду та в єдиному стилі.

GlamBee — це про яскраві виклики та рішення!

І далі — більше!