Кейс: SMM-просування бренду морозива в TikTok
Вхідні дані
Клієнт: Mini Melts – унікальне морозиво в гранулах.
Проблематика:
серед батьків існувала стійка недовіра до морозива через переконання, що більшість десертів містять барвники, ароматизатори та консерванти (страх «хімії»);
ринок зазвичай пропонує одноманітні формати морозива без елементу новизни, тож споживачі не бачили причин пробувати щось нове серед схожих пропозицій.
Термін робіт: 4 місяці.
Задачі:
- формування впізнаваності бренду;
- прогрів аудиторії до початку сезону;
- залучення молодіжної аудиторії;
- закріплення асоціації, що морозиво у гранулах – це саме Mini Melts.
Перелік робіт:
Розробили стратегію, що поєднує емоційність, легкість та гумор. Основний фокус – показати натуральність продукту без навʼязливої реклами через нативну подачу та залучити молодь завдяки розважальній подачі контенту.
Створили контент-план, який охопив ключові рубрики: репутаційну, розважальну, інформаційну та трендову.
Організували та провели перші зйомки, забезпечивши якісний візуал і впізнавану айдентику бренду в TikTok.
Запустили публікацію контенту, відстежували залучення та реакції аудиторії в режимі реального часу.
Здійснювали щоденну модерацію коментарів – відповідали на відгуки, працювали із запереченнями та формували позитивну репутацію бренду в соцмережах.
Постійно проводили аналітику ефективності рубрик, на основі якої оптимізували контент-план: посилили рубрики з найвищим рівнем взаємодії та адаптували стиль подачі під інтереси аудиторії.
Результати
- Кількість підписників на сторінці в TikTok зросла з 29 до 7 068
- Середній показник переглядів – орієнтовно 100 000 на місяць
Висновки
- Реалізована стратегія дозволила бренду Mini Melts не лише заявити про себе, а й зайняти впізнаване місце у категорії морозива.
- Завдяки комплексному підходу, поєднанню емоційного, розважального та нативного рекламного контенту вдалося змінити сприйняття продукту.
- Контент-стратегія, побудована на природності, легкому гуморі та інтерактиві, забезпечила суттєве зростання показників та формувала позитивний імідж бренду.