Кейс: Таргетована реклама у Facebook та Instagram для виробника натуральних ласощів для собак.

Вхідні дані

Клієнт: виробник натуральних сушених ласощів для собак.

Таймінг: 3 місяці.

Команда: проєктний менеджер, таргетолог, дизайнер, коректор.

Проблематика: відсутність налаштованого каталогу та достатньої кількості дій на сайті для ретаргетингу чи створення lookalike-аудиторій. Додатковим викликом була висока конкуренція на ринку pet-food, де бренди активно борються за увагу власників собак.

Завдання

Збільшити кількість конверсій та зменшити вартість покупки на сайті.

Оптимізувати таргетинг через персоналізовані оголошення.

Постійно тестувати формати та аудиторії для досягнення стабільних результатів.

Список робіт

Дослідження аудиторії. Було проведено аналіз цільових груп: власники собак, які цікавляться здоровим харчуванням та екологічними продуктами. Основний акцент зробили на Instagram, де pet-контент має найвищий рівень залучення.
Креативи. Розробили кілька варіантів банерів з акцентом на натуральність та користь для здоров’я тварин. Візуали підкреслювали емоційний зв’язок між власником і собакою, що підвищувало довіру до бренду.
Налаштування аудиторій. Запустили кампанії на широку аудиторію та сегменти за інтересами (dog lovers, healthy lifestyle, eco-friendly). Тестові запуски показали, які групи приносять найбільше конверсій.
Оптимізація бюджетів. Бюджет було переорієнтовано на Instagram Reels, стрічку та Stories – формати з найбільшою взаємодією. Це дало приріст у CTR та зниження вартості ліда.
A/B-тестування. Перевіряли різні комбінації візуалів, заголовків та аудиторій. Найкраще спрацювали банери з акцентом на «натуральність» та «здоров’я улюбленця».
Масштабування. Після стабілізації результатів бюджет було збільшено на найефективніші сегменти, що дозволило зберегти якість конверсій і наростити обсяги продажів.

Результати

За 3 місяці кампанія забезпечила 123 продажі на сайті та стабільне зростання ефективності.

Динаміка:

Перший місяць: стартові показники – 22 конверсії за ціною $11,50. Це був етап тестування аудиторій та креативів, коли основна мета полягала у зборі даних.
Другий місяць: після оптимізації та переорієнтації бюджету на Instagram Reels і Stories кількість конверсій зросла до 48, а вартість знизилася до $5,91. Це довело ефективність персоналізованих форматів.
Третій місяць: кампанія вийшла на стабільний рівень – 53 заявки із середньою ціною $8,25. Незважаючи на невелике зростання вартості, якість лідів залишалася високою, а продажі стали прогнозованими.

Отже, за три місяці було побудовано систему, яка не лише забезпечує продажі, а й формує довіру до бренду серед цільової аудиторії.

Висновок

Завдяки гнучкому тестуванню, вдало розробленим креативам та правильно вибраним сегментам аудиторії вдалося створити стабільний потік продажів у конкурентній ніші. Кампанія показала, що навіть за умови високої конкуренції можна досягти ефективності, якщо працювати з персоналізованими форматами та постійно оптимізувати таргетинг.

Так працює Ланет CLICK – ми допомагаємо брендам у складних нішах перетворювати рекламу на стабільний канал продажів. Команда агентства створює персоналізовані креативи, тестує аудиторії та оптимізує бюджети так, щоб кожен долар реклами приносив максимальний результат.

З Ланет CLICK ваш бізнес отримує не просто кліки, а реальних покупців, а рекламний бюджет перетворюється на прогнозоване зростання.