Кейс: Таргетована реклама в Meta для стоматології
Вхідні дані
Локація: Київ
Тривалість: 1,5 року
Команда: таргетолог, дизайнер, проєктний менеджер, коректор
Проблематика
Реклама у Facebook та Instagram раніше не давала стабільних результатів: вартість ліда була високою, а звернення – нерівномірними. Це зупиняло використання Meta Ads як системного каналу залучення пацієнтів.
Завдання
Налаштувати різноцільові кампанії в Meta Ads.
Побудувати чітку структуру аудиторій і сегментів.
Підготувати й протестувати серію статичних і відеокреативів.
Оптимізувати кампанії для стабільного масштабування.
Хід роботи
1. Аудит та стратегія
Провели аналіз попередніх рекламних активностей. Виявили, що основний трафік йшов через ціль «Повідомлення», що генерувало багато нецільових звернень. Перебудували стратегію з акцентом на якість лідів та вимірювані конверсії.
2. Структура аудиторій
Створили багаторівневу систему сегментів: за інтересами, поведінкою, взаємодією з профілем. Запустили ремаркетинг на теплу аудиторію. Це дозволило точніше працювати з намірами користувачів і контролювати ефективність кожного сегмента.
3. Креативна концепція
Розробили серію статичних креативів із чітким акцентом на конкурентних перевагах клініки:
безкоштовна первинна консультація з профільним лікарем;
використання якісних матеріалів;
гарантія на виконані роботи.
4. Тестування та масштабування
Запустили кампанії з цілями «Повідомлення» та «Ліди» (форма на сайті). Протестували різні комбінації: посил + формат креативу + сегмент аудиторії. Визначили найефективніші зв’язки та поступово масштабували бюджет саме на них.
Результати
- За 1,5 року співпраці Meta Ads стала стабільним каналом залучення пацієнтів:
- 938 звернень у Direct;
- 183 ліди з сайту за 9 місяців активної лідогенерації;
у середньому понад 55 цільових звернень щомісяця.
Завдяки зміні стратегії та системній оптимізації вдалося підвищити якість звернень і зробити результати прогнозованими. Кампанія з лідогенерації на сайті показала стабільну кількість заявок із контрольованою середньою вартістю ліда та масштабованим охопленням.
Висновки
Системний підхід до таргетованої реклами перетворив Meta Ads на один із ключових каналів залучення пацієнтів. Чітка структура аудиторій, продумана креативна стратегія та регулярна оптимізація забезпечили стабільний потік заявок і можливість масштабування без різкого зростання вартості ліда.
Якщо ви хочете отримати стабільні результати у своїй ніші, звертайтеся до Ланет CLICK. Ми створюємо комплексні рекламні кампанії, які поєднують аналітику, креатив і сучасні інструменти, щоб ваш бізнес отримував більше заявок і продажів. З нами Meta Ads стає не експериментом, а системним каналом зростання.
