KFCcиииррна лінійка

До нас прийшов клієнт KFC та сказав, що запускає нову сирну лінійку, для якої треба зробити кампанію. Як зазвичай бренди запускають сирні лінійки? Це або бургер із сиром всередині, або додатковий сирний соус до вже існуючої позиції. Але KFC створили інший формат: лінійку з сирними снеками, які можна занурювати у справжню ванну розплавленого сиру.

Ідея

Коли ми побачили та спробували продукт, то зрозуміли, що для цієї кампанії не потрібен зайвий креатив і треба сконцентруватися на сирі, а точніше на його кількості. Тож ми придумали метафору, що сиру так багато, що він переходить всі сирні межі.

Пакування

Втілювати ідею з виходом за межі ми почали з пакування.

Зробили його чорним — щоб максимально підкреслити контраст із яскравим жовтим сиром. На коробках зобразили буквально сирну ванну наповнену розплавленим сиром, який уже починає витікати за межі.

Відео

Ми показали, що вихід за межі — це не лише про кількість сиру, а й про смак. Сир настільки неймовірний, що він відносить тебе за межі планети, до космосу смаку. Ми відмовилися від складних сюжетів на користь Food Porn та зробили акцент на текстурах, тягучості та гарячих краплях сиру. Жодних зайвих слів — тільки візуал, від якого хочеться негайно зробити «кусь».

Офлайн прояви

Далі ідея виходу за межі перейшла в реальний світ. У Харкові ми зробили нестандартні зупинки, де сир фізично виходив за межі рекламної площини. Це виглядало, наче розплавлений сир стікає прямо на вулицю. А по всій країні були розвішені сотні банерів з тягучим сссиииррром.

У самих ресторанах теж не стримувалися. Додали наліпки з сиром на термінали для замовлень, на вікна та навіть на фасади будівель. Скрізь — від застосунка в телефоні до стін ресторанів — сир виходив за межі.

Результат

Коли продукт самодостатній, йому не потрібні складні пояснення чи штучний креатив. Ми просто підкреслили його головну перевагу — неймовірну сирність. Сир вийшов за межі в рекламі, як і в самій ванночці, й це спрацювало краще за будь-які слогани.

Команда проєкту

Creative CEO — Вадим Гордєєв

Creative direction — Олег Свищ

Strategy – Олександар Казенко

Art direction — Дарина Завєдєєва

Design — Каріна Ханахбєєва

Creative copywrite — Ліза Кульбачко

Project management — Анастасія Самбора