Хірургія трафіку в “Аксіомі”

Госпіталізація трафіку

Історія пацієнта на ім’я «Аксіома»

Медичний центр “Аксіома” у Чернігові зіткнувся з комплексом проблем у цифровому маркетингу: низька органічна видимість, недостатній потік заявок і обмежена впізнаваність бренду в регіоні.

Щоб виправити ці симптоми, ми застосували комплексний підхід — синхронно включили SEO, PPC і таргетовану рекламу.

Ця “операція” стала початком нашої спільної історії з “Аксіомою” по хірургії трафіку.

Діагноз
Симптоми слабкого трафіку

• Сайт практично не видно в Google - потенційні пацієнти йдуть до конкурентів.
• Бренд не на радарі місцевої аудиторії - низька впізнаваність і довіра.
• Реклама їсть бюджет, але заявки дорогі і не завжди якісні.
• Соцмережі мовчать - мало охоплень і мінімальна залученість.
• Ключові канали працювали окремо, без синхронізації - результату не було.
• Це було справжнє “хронічне захворювання” для бізнесу.

План операції
Розрізаємо задачі на SEO, PPC і таргет

Розподілили задачі між трьома каналами, щоб максимально ефективно впливати на різні етапи пацієнтського шляху:

SEO - нарощування органічної видимості, побудова довіри та авторитету бренду.

PPC - швидке перехоплення “гарячих”

запитів, конверсія користувачів із високою готовністю записатися.

Таргет - створення попиту серед аудиторії, яка ще не шукала послугу, підвищення впізнаваності та залучення нових потенційних клієнтів

“Кожен працює у своїй зоні, щоб врятувати весь організм”

SEO - хребет бренду

Довгострокове лікування органіки

• Постійний моніторинг позицій та сканування сайту на технічні помилки.
• Усунення проблем з індексацією, дублями, редиректами.
• Оптимізація robots.txt, sitemap.xml та регіональної прив’язки.
• Робота з посилальною масою: крауд-ссилки, закупка лінків у ЗМІ, аудит профілю.
• Контентна стратегія: регулярні статті у блозі (2 на місяць).

1. 551 527 показів у Google за останній місяць
2. Сайт закріпився у ТОП-5 за ключовими категоріями: отоларинголог, УЗД, косметолог, ендокринолог, гінеколог, дитячий хірург.
3. Конверсії:

«Звязатись з нами» — 1325

Клік по номеру — 858

Відправка форми — 131

PPC - швидка допомога

Google Ads для гарячих пацієнтів

1. За рік конверсії зросли з ~2,5 тис. у червні 2024 → до 5,5 тис. у липні 2025.

Середнє зростання конверсій: +100% за 12 місяців.

Кампанії закривають усі ключові медичні напрямки: від профільних спеціалістів (гінеколог, ортопед, невролог) до складних процедур (колоноскопія, ФЕГДС) та брендових запитів.

2. Що робимо щомісяця?

• Аналізуємо ефективність кампаній, прибираємо неефективні ключі.
• Додаємо нові запити, розширюємо семантику.
• Гнучко працюємо з бюджетами та ставками.
• Оптимізуємо тексти й CTR оголошень.
• Вирішуємо питання з модерацією “складних” категорій.

Таргет - терапія довіри

• Охоплення: 176 126 осіб за місяць — рекламне повідомлення дійшло до значної аудиторії, що свідчить про широке охоплення потенційних клієнтів.
• Взаємодії: 35 644 за місяць — висока активність аудиторії, що відображає зацікавленість у запропонованих послугах.
• Повідомлення: 159 запитів протягом місяця через переписки.
• Сайт: 791 відвідувань, з яких 48% припадають на ключові "record online", що вказує на успішність спрямування трафіку на сайт для запису.

Цей кейс ілюструє, як стратегічно спланована терапія довіри через таргетинг може значно підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів.

Креативний курс лікування

Від простих банерів із базовою інформацією до нестандартних, сміливих та емоційних візуалів, які привертають увагу і виділяють «Аксіому» серед конкурентів.

У роботі з Аксіомою ми застосовуємо багатовекторний підхід до креативів:

• тестуємо різні формати — від класичних банерів із чітким меседжем до більш сміливих та нестандартних рішень.
• працюємо з різними напрямками: інформаційними, емоційними та навіть з легким провокативним відтінком.
• поєднуємо експертність і креатив — зберігаючи баланс між медичним контентом і візуальною привабливістю.

Такий підхід дозволяє нам виявити, що саме резонує з аудиторією, збирати інсайти та поступово будувати найефективнішу комунікацію з потенційними пацієнтами.

Процедури Lumecca та Morpheus 8 — напрямки, які вимагають особливої подачі. Тут ми завжди у пошуку нових рішень: від витонченої естетики до сміливих концепцій, що виділяють бренд серед конкурентів.

Коли аудиторія бачить не лише процедури, а й сам бренд, довіра зростає швидше. Впізнаваність стає фундаментом для легшого залучення пацієнтів у майбутньому.

Синергія каналів

Командна операція: SEO+PPC+таргет

У сучасному маркетингу клініки немає “чарівної таблетки” — працює лише комплексний підхід. Саме тому ми налаштовуємо канали так, щоб вони взаємодіяли, а не конкурували між собою:

• SEO — як головний терапевт: будує довготривале здоров’я бренду, формує стабільний органічний трафік і довіру через пошук.
• PPC — хірург швидкого реагування: працює з пацієнтом “тут і зараз”, закриваючи гарячі запити.
• Таргетована реклама — психолог і комунікатор: формує емоційний контакт, знайомить з брендом і поступово підводить до рішення.

Інсайт: Найкращий результат з’являється, коли всі ці “лікарі маркетингу” діють в одній операційній. Синергія дозволяє супроводжувати пацієнта на кожному етапі: від першого дотику з брендом — до консультації та довготривалої лояльності.

Післяопераційний результат

• 551527 показів у Google за місяць — нас бачать усі
• 100%  конверсій за 12 місяців
• ТОП 5 займає сайт по ключовим категорія в пошуку
• 35644 взаємодій за місяць завдяки таргету

Рекомендації від хірурга

Чому не можна розділяти лікування

Хірург оглядає вас і каже: "Ми зробимо операцію, але антибіотики та реабілітацію пропустимо — це ж окремі речі, правда?"

Абсурдно, чи не так? Кожен елемент терапії працює в синергії: операція усуває проблему, антибіотики борються з інфекцією, а фізіотерапія відновлює функції.

Перенесемо цю аналогію в світ цифрового маркетингу. Ваш бізнес — це пацієнт, а SEO, PPC і таргетована реклама — це ваші "ліки". Багато компаній намагаються "розділити лікування", фокусуючись лише на одному інструменті, і дивуються, чому результати не вражають. Але ось правда: ці інструменти працюють космічно у комплексі, створюючи синергію, яка множить ефект у рази.

Давайте розберемо, чому це так, з професійної точки зору, з реальними прикладами та трохи "вау"-факторами.

1. Синергія Покриття: Від довгострокового до миттєвого

SEO — це як базова терапія: повільна, але фундаментальна. Вона будує органічний трафік через оптимізацію сайту, контент і посилання, роблячи ваш бренд видимим у пошукових системах на роки вперед. Але чекати результатів можна місяці, а то й роки — як на відновлення після операції без знеболення.

Тут вмикається PPC: це ваш "швидкий укол" адреналіну. Ви платите за кліки в Google Ads, і трафік приходить миттєво. Але PPC сам по собі — це спринт, а не марафон: дорогі кампанії вигорають, якщо немає органічної бази.

А таргетована реклама? Це лазерна терапія: ви цілитеся в конкретну аудиторію за демографією, інтересами чи поведінкою в соцмережах. Вона додає емоційний шар, роблячи рекламу персоналізованою.

2. Оптимізація Бюджету: Економія через взаємодоповнення

Розділяти інструменти — це як лікувати симптоми окремо: ви витрачаєте більше, а ефект менший. PPC може бути дорогим (CPC від 1-5$ за клік у конкурентних нішах), але з SEO ви знижуєте витрати, бо органічний трафік "підживлює" платний. Таргет же додає ретаргетинг: показує рекламу тим, хто вже був на сайті завдяки SEO чи PPC.

3. Дані та Інсайти: Замкнутий цикл навчання

Один інструмент — це як діагностика без лікування. SEO дає дані про ключові слова і поведінку користувачів (через Google Analytics). PPC додає інсайти про конверсії та A/B-тести. Таргет розкриває демографію та інтереси.

Чому розділяти — це помилка? Бо маркетинг — це екосистема.

Як хірург не розділяє операцію від реабілітації, так і ми не повинні ігнорувати синергію. Розділені інструменти призводять до втрат: низький ROI, витік бюджету і втомлена аудиторія.

У комплексі ж SEO, PPC і таргет створюють "супергеройську команду": стійку, швидку і точну.

Якщо ваш бізнес "хворіє" на низькі продажі — не лікуйте симптоми окремо. Зверніться до "хірурга Black SMM Medicine" і запустіть комплексну терапію.

Результат? Здоровий, процвітаючий бренд, який домінує на ринку.