Хіти дитинства й повернення легенд: PR-кампанія фестивалю попкультури 90-х та 00-х "Покоління"

"Покоління" – фестиваль попкультури 90-х та 00-х, заснований у 2019 році в Дніпрі. Спершу це була маленька вечірка, яка з часом виросла до масштабної події. За минулий сезон фестиваль зібрав близько 112 тис. відвідувачів. Цьогоріч “Покоління” пройде у 4 містах України: Києві, Дніпрі, Львові та Одесі. 

Запит:

Фестиваль активно масштабується, тому організатори шукали спосіб розширити аудиторію та підвищити впізнаваність події. Команда вже мала досвід із зовнішньою рекламою і цього разу хотіла підсилити комунікацію через медіа та лідерів думок. Нашим завданням стала розробка та реалізація комплексної PR-кампанії для фестивалю.

Наші рішення:

–  Комплексна робота з медіа;

– Робота з лідерами думок в різних соціальних мережах (Instagram, Threads, Twitch); 

– Позиціонування та медійна присутність команди фестивалю, зокрема засновника фестивалю Романа Жолобака

Роботу з медіа розділили на два основні напрямки: розміщення новинних публікацій та створення більших тематичних матеріалів (добірок, гайдів, інтерв'ю та фічерів). Ми опрацювали основні культурні, суспільні, лайфстайл медіа та глянці. У результаті публікації вийшли у ТСН, "Суспільне", 24 канал, NV, Elle, Bit, ТаблоID, Віледж та інших виданнях і блогах. 

Також у медіа вийшли 4 великі матеріали із згадкою про фестиваль. ТиКиїв опублікував розширений гід по події про те, що чекатиме відвідувачів на фестивалі. На сторінці Sebto Media в Instagram вийшов допис із словничком 90-х та 00-х. Marie Claire опублікували матеріал про б'юті тренди 00-х, які повертаються цього літа, а Elle – плейлист ностальгії з хітами 90-х та 00-х. Також музичні та подієві телеграм канли розмістили серію анонсів фестивалю.

Цифрові показники по роботі з медіа:

• Новинних виходів – 170+ публікацій в медіа та блогах
  
• Більших матеріалів – 4 публікації
• Загальне охоплення усіх публікацій ≈ 5,8 млн переглядів

Окремим напрямком була робота з лідерами думок в Instagram, Threads та Twitch.

В Instagram підготували 128 відправок прес паків інфлюенсерам, погодили 6 комерційних та 7 бартерних співпраць. Профасилітовані матеріали вийшли у Саші Шабаліної, Ігоря Донскіх, Ірени Вінцюк, Артура Святого, Олександри Криницької, Валерії Флоринської, блогу Kyivites in Kyiv, Анни Пустовал, Слави Чайки, Олени Іванченкової, Артема Марева та інших. Загалом фестиваль отримав понад 320 згадок у соціальних мережах лідерів думок.

Крім цього, провели роботу з нативними розміщеннями в Threads: домовилися з лідерами думок про пости в органічній стилістиці їхніх профілів для більшого охоплення. 

Також стрімерка Марія (не)Тремба зробила розпаковку прес паку під час прямої трансляції на Twitch і розповіла про фестиваль своїм глядачам.

Цифрові показники по роботі з лідерами думок:

• Надіслано прес паків – 128 лідерам думок
• Домвлених публікацій з лідерами думок  – 19 (тематичні рілзи, нативні дописи в Threads, сторіси з розпаковкою прес паку та інш.)
• Згадок про фестиваль у соцмережах лідерів думок – 320 
• Загальне охоплення аудиторії лідерів думок ≈ 2,6 млн читачів