Хрум — і нема: комунікація для мережі супермаркетів «Тайстра»

Клієнт

«Тайстра» — понад 18 років досвіду, 83 продуктові маркети у 6 західних регіонах України та понад 25 500 кв.м загальної площі.

Завдання та виклик

Підсилити в очах покупців акцент на свіжості трьох абсолютно різних категорій: фруктів, овочів та власної випічки. Нам потрібна була коротка емоційна комунікація, щоб масщтабувати її на всеможливі канали.

Стратегія та інсайт

На перший погляд, свіжий огірок, яблуко та гарячий круасан не мають нічого спільного. Але ми проаналізували споживчу поведінку й знайшли «хрум» — це звук, який їх об’єднує.

Живий, простий і впізнаваний звук став основою всього кампейну.

Наше ключове повідомлення:

«Хрум — і нема. Повна тайстра свіжих фруктів / овочів / випічки».

1. Серія Reels: емоційний маркетинг

Ми відзняли серію коротких, естетичних життєвих історій, де героєм був саме цей «смачний» звук. Без перевантаження текстом — фокус на продукті й моменті. Обіграли три різні типажі аудиторії:

• Офіс: хлопець відкушує свіжу булочку так гучно й апетитно, що зупиняє роботу всього open space;
• Романтика: юнак ненароком допомагає дівчині зібрати фрукти — «невипадкова випадковість»;
• Дитина: яка вперше в житті куштує солодкий фрукт.

Підключили таргетовану рекламу на охоплення, щоб зафіксувати меседж у стрічках ЦА.

2. Зовнішня реклама

Розробили серію яскравих білбордів. Замість стокових фотографій використали героїв наших рілзів, які так само емоційно та смачно куштують продукти. Зв'язали онлайн-кампейн із офлайном, привернули додаткову увагу.

3. Радіоефір

Щоб остаточно наздогнати покупців поза соцмережами, ми запустили короткий, залипальний аудіоролик на радіо «С4». Головний акцент тут знову на звук «хрум».

Результат

Знайшли тригерну асоціацію і привʼязали її до себе: якщо хрумтить — значить це свіже і це з «Тайстри». Кампейн закрив маркетинг-цілі одразу у трьох категоріях товарів, зв'язав соцмережі, вулиці та радіо в одну екосистему та освіжив сприйняття бренду.

Хочеш знайти інсайт для свого продукту? Пиши нам в інстаграм. Запустимо кампейн, про який говоритимуть.