Кінематографічний маркетинг для ресторації «The Сад»
«The Сад» — ресторація в Чернівцях. Наша спільна ціль — донести, що візит сюди є способом змінити настрій.
Ми знайшли фірмову фішку для закладу: інтегрувати естетику великого кіно у повсякденне життя ресторану, роблячи акцент на експресії та емоціях. Так народилися дві кіноісторії.
«Драматична весна, як у кіно»
Концепція та креатив
Весняний кампейн ми побудували на ремейку культової сцени з фільму «Містер і місіс Сміт». В основу сюжету заклали пристрасну вечерю-протистояння між чоловіком та жінкою.
Головний інсайт: часто за напругою, внутрішньою бурею та сімейним конфліктом ховається банальне відчуття голоду, яке зникає з першим шматочком правильного м'яса.
Реалізація
Ми підібрали харизматичний каст, щоб передати хімію та емоцію гострого конфлікту. На знімальному майданчику відтворили голлівудський екшен: з розбитими тарілками, падінням пляшок, червоним вином на скатертині.
Кульмінація ролика: агресія вщухає, коли на стіл подають фірмові стейки. Фінальний панчлайн: «Можливо, ви були просто голодні?».
Результат
Формат залетів аудиторії та зібрав понад 87 866 переглядів.
Осіння кулінарна казка «Рататуй»
Концепція та креатив
Восени заклад презентував нове меню, і ми вирішили продовжити кінотрадицію. Цього разу накреативили комунікацію з відсилкою до легендарного мультфільму «Рататуй». Ключове повідомлення: «The Сад: смак, що дає емоцію».
Концепт настільки захопив команду ресторану, що шеф-кухар спеціально під нашу промо-кампанію розробив і додав однойменну страву до осіннього меню.
Реалізація
Історію розгорнули у двох роликах. У першому відео показали суворого ресторанного критика Анто Еґо. Підібрали актора з виразною мімікою та продумали лук до деталей: професійний грим, костюми, аксесуари та перуки. Цей персонаж став уособленням інтернет-коментаторів, які завжди шукають недоліки.
У другому ролику ми відтворили знамениту фінальну сцену мультфільму — і нарешті показали мишку. Маленький шматочок страви переносить критика в дитинство, до теплих спогадів. Метафора проста: на кухні «The Сад» трапляється диво, здатне розтопити серця найвимогливіших гостей.
Результат
Кампейн спрацював на емоціях і зібрав понад 220 000 переглядів.
- Сумарно зібрали понад 300 000 переглядів для закладу;
- Емоційно перепрошили сприйняття бренду та збільшили лояльність;
- Яскравіше підсвітили сезонні оновлення меню.
Про твій бренд теж може обговорювати все місто. Пиши нам в інстаграм. Знімаємо контент, який хочеться дивитися.