Код деокупації: як лінійний редизайн та айдентика змінили сприйняття ГО «Кримський Центр»

Контекст та виклик: Чому знадобився редизайн?

ГО «Кримський Центр» вже понад 30 років стоїть на варті української ідентичності півострова. Проте виклики повномасштабного вторгнення вимагали трансформації: від простої громадської діяльності до потужного голосу в процесах деокупації та реінтеграції.

Попередній візуальний образ не повною мірою транслював сучасну енергію та професіоналізм команди. Перед linza agency постало завдання: провести комплексний редизайн бренду, створити актуальну айдентику та розробити комунікаційну стратегію, яка б поєднала ностальгію за домом із рішучістю діяти.

Стратегічний етап: Від синхронізації до меседжу

Ми розпочали з глибокого занурення. Проведена спільна брейншторм-сесія з клієнтом дозволила нам вийти за межі сухого ТЗ.

Аналіз ЦА: Ми дослідили очікування українців та міжнародної спільноти щодо теми Криму.

Комунікаційна рамка: Визначили Tone of Voice — впевнений, але теплий; експертний, але зрозумілий.

Стратегія: Сформували ключові наративи, що лягли в основу майбутньої кампанії.

Візуальне рішення: Айдентика, що говорить між рядків

Нова айдентика «Кримського Центру» — це синергія традицій та сучасного графічного дизайну.

Колірна палітра: Ми використали знакові для півострова кольори, що асоціюються з кримським небом, морем та степом.

Символізм та кодування: Головним образом стала вишивка — символ, що вистояв попри десятиліття репресій. Використовуючи систему дослідника Володимира Підгірняка, ми буквально «зашили» ключові слова проєкту (Свобода, Дім, Крим, Україна) у геометричні візерунки.

Фірмовий стиль: Створений дизайн-система легко адаптується під будь-які носії — від соціальних мереж до мерчу та офіційних звітів.

Результат та імпакт

Розроблена комунікаційна стратегія та візуальне оновлення дозволили ГО «Кримський Центр» перезапустити присутність у діджитал-просторі.

Цілісність бренду: Організація отримала чітку візуальну мову, яка виділяє її в громадському секторі.

Продукти кейсу:

Комплексне дослідження аудиторії та ринку.

Етапна комунікаційна стратегія.

Візуальний стиль та детальний брендбук.

"Ми отримали значно більше, ніж просто новий бренд. Це глибоке розуміння нашої місії, втілене у графіці та словах", — фідбек команди «Кримського Центру».

Креативна команда:

Лесь Якимчук

Co-founder та Креативний лід

Ірина Шостак

СЕО та комунікаційний лід

Анастасія Бакуліна

Продюсерка та стратегиня

Анастасія Яцина

Артдиректорка