Комплексна кампанія з інфлюенс-маркетингу для Sony
Рік реалізації - 2025
Sony — бренд, що задає світові стандарти якості звуку. Модельний ряд компанії настільки різноманітний, що закриває запити аудиторії з будь-яким стилем життя та найвищими вимогами до звучання. Адже для когось навушники — це насамперед стильний аксесуар із потужним басом, для інших — порятунок від шуму в опен-спейсі або інструмент максимального фокусування.
Завдання
Запуск оновленої лінійки навушників 2025 року став для нас амбітним завданням, адже ми мали одночасно висвітлити абсолютно різні продукти — від яскравих молодіжних моделей до стриманих бізнес-флагманів, будуючи при цьому ефективну комунікацію, яка враховує специфіку кожної цільової групи.
Ми прагнули сформувати знання про нові продукти завдяки довірі та нативним рекомендаціям, тому головним завданням було інтегрувати нову лінійку навушників Sony у справжнє життя лідерів думок.
Аудиторія
Аби охопити широкий спектр користувачів, ми залучили інфлюенсерів абсолютно різних професій та стилів життя: серед них були діджеї, відеографи, танцівники, співаки, спортивні тренери, підприємці та лайфстайл-блогери. Цей підхід забезпечив релевантність комунікації для кожного сегменту аудиторії: студенти побачили стиль, офісні працівники — функціональний комфорт, а бізнес-аудиторія — преміальний статус.
Що ми зробили
Протягом 4 місяців ми виступали для бренда надійним партнером, взявши на себе реалізацію проєкту «під ключ». Відійшовши від формату класичних рекламних інтеграцій, ми перетворили кожну співпрацю на щиру історію взаємодії креатора з продуктом. Саме тому наша робота охоплювала не лише пошук блогерів, а й глибоку модерацію контенту та комплексний юридичний супровід проєкту.
- Ретельний вибір героїв кампанії
Щоб аудиторія довірилась рекомендації, ми здійснили ретельний відбір 29 інфлюенсерів, проаналізували лайфстайл, цінності та запити аудиторії потенційних кандидатів. Головним критерієм була ідеальна відповідність стилю життя блогера характеру конкретної моделі навушників — від спорту до бізнесу. Обличчями кампанії стали такі яскраві креатори, як Уляна Шуба, «Безодня Music», Анастасія Іванюк, Катерина Остапчук та інші.
- Нативний контент-продакшн
Ми координували створення матеріалів у форматах Reels, TikTok та Stories так, щоб навушники не просто з'являлися в кадрі, а органічно закривали реальну потребу блогера. Для кожної моделі навушників ми підсвітили її переваги:
- Акцентували на потужному басі під час інтенсивних тренувань та створенні стильних образів із навушниками як аксесуаром;
- Транслювали комфорт від гучного шуму в транспорті під час поїздок містом та порятунок;
- Демонстрували потребу в ідеальному фокусуванні в шумних опен-спейсах та під час робочих подорожей.
- Комплексне адміністрування
Масштабна робота з десятками лідерів думок вимагає бездоганної організації та контролю. Ми забезпечили комплексний менеджмент, щоб команда бренда могла не відволікатися на операційну рутину. Наша зона відповідальності охоплювала:
- Проведення перших переговорів, узгодження умов співпраці та затвердження креативних ідей;
- Організацію безперебійної логістики тестових зразків та подарунків кожному учаснику;
- Повний юридичний супровід: від підписання договорів до ведення всього необхідного документообігу.
Результат
Ця кампанія довела силу нативної комунікації: глибока та органічна інтеграція продукту в блогерів здатна генерувати масштабне органічне охоплення. За 4 місяці нам вдалося залучити 29 інфлюенсерів із сумарною аудиторією понад 1 мільйон підписників.
Загалом проєкт охопив понад 859 000 користувачів, при цьому кожен сегмент спрацював на свій результат:
- Абсолютний лідер – флагманські навушники WH-1000XM6 показали найвищу ефективність і підтвердили, що аудиторія готова споживати довгий експертний контент про технології, якщо про них розповідають авторитетні лідери думок;
- Динамічні інтеграції з моделями ULT WEAR та CH-720N чудово відгукнулись молодіжній аудиторії завдяки візуально привабливому та ритмічному контенту;
- Модель WF-C710N закріпила позиції у ніші «навушники на кожен день» завдяки акценту на зручності та доступності.
Ми не просто показали продукт, а створили три паралельні історії успіху, де кожен користувач — від студента до бізнесмена — знайшов свій ідеальний звук від Sony.