Комплексна реалізація тестової програми для креаторів та ЗМІ від Sony

Рік реалізації: 2025

Техніка Sony вже давно стала синонімом технологічної досконалості, що дає кріейторам інструменти для втілення найсміливіших ідей. Камери бренду легко адаптуються під будь-які професійні виклики: від репортажної зйомки до створення кінематографічного контенту. Проте вибір професійного обладнання завжди базується на довірі та персональному досвіді, тому кріейтору критично важливо відчути камеру в руках і протестувати її в реальних робочих сценаріях.

Завдання

Нашою метою було вийти за межі стандартних пресрелізів і запропонувати учасникам справжній тест-драйв техніки, щоб вони на практиці оцінили всі переваги екосистеми Sony. Тому ми зосередилися на таких пріоритетах:

Експертний досвід замість реклами: нативна презентація обладнання в умовах реальних зйомок для абсолютно різних сегментів аудиторії;
Продажі через довіру: стимулювання попиту через чесну практичну демонстрацію сильних сторін техніки;
Формування спільноти: згуртування професіоналів навколо бренду та створення потужної бази амбасадорів для майбутніх проєктів.

Аудиторія

До проєкту було залучено широке коло кріейторів різних жанрів: від весільної та тревел-фотографії до макрозйомки і відеоблогінгу. Усіх учасників об’єднувала вибагливість до якості зображення, активне використання соціальних мереж для просування портфоліо та глибока робота з кольором. Серед учасників програми були:

Користувачі техніки від інших брендів, які відкриті до переходу на більш якісні та надійні рішення;
Фахівці, які ведуть особисті або комерційні проєкти та орієнтуються виключно на бренди з репутацією найвищої якості;
Автори YouTube-каналів про зйомку та фрилансери, для яких пріоритетними є функціональність та надійність для реалізації будь-яких творчих ідей.

Що ми зробили

Наша стратегія базувалася на наданні справжнього користувацького досвіду. Тому ми перетворили огляди техніки на справжній тест-драйв, реалізувавши комплексну програму тривалістю 8 місяців. Ми обрали персоналізований підхід використовуючи такі інструменти:

Тестова програма та робота з лідерами думок

Запорукою довіри аудиторії став ретельний підбір релевантних кріейторів. Тому ми взяли на себе повний цикл супроводу проєкту: від логістики техніки до глибокого ознайомлення кожного автора з процесом. Загалом до тест-драйвів долучилося 54 лідерів думок — фотографи, відеографи, блогери та технічні журналісти. Вони випробовували камери й аудіопродукти на своїх зйомках, генеруючи нативний контент: від постів в Instagram до розгорнутих оглядів на YouTube. Такий підхід забезпечив масове органічне охоплення, адже аудиторія побачила реальні можливості пристроїв.

Системна робота з технологічними та нішевими медіа

Роботу з лідерами думок органічно доповнила PR-підтримка. Забезпечуючи редакції аналітикою та ексклюзивною інформацією, ми створили підґрунтя для розгорнутих редакційних оглядів. Завдяки цьому провідні технологічні медіа, серед яких ITC, Root Nation та Mezha, стали майданчиками для регулярного висвітлення продуктів бренду, як камер, так і навушників. До прикладу декілька оглядів:

Аналітика та адаптація комунікації

Для зміцнення позицій бренду ми здійснювали регулярний моніторинг ринку, аби своєчасно адаптовувати кампанію. Саме тому ми ефективно використовували комунікаційні паузи інших марок, щоб вивести новинки Sony на перший план.

Результати

Ефективність обраної стратегії підтверджується масштабними цифрами. За 8 місяців кампанії ми згенерували понад 5,2 млн щомісячних унікальних відвідувачів завдяки виходу 37 пресрелізів та детальним оглядам у медіа. Водночас співпраця з 54 кріейторами забезпечила високий рівень органічного залучення серед їхньої сумарної аудиторії у понад 2,1 мільйона підписників. Більш того, публікації професійного нативного контенту на офіційній сторінці Sony в соцмережах принесли бренду додаткові високі охоплення та залученість аудиторії.

У підсумку, фотографи та блогери надали виключно позитивний зворотний зв'язок, щиро рекомендуючи бренд Sony. Проєкт успішно трансформував інтерес лідерів думок у лояльність, закріпивши за Sony статус преміального бренду-партнера, який інвестує в розвиток своїх користувачів.