Комплексне просування: як швидко вивести магазин товарів для дому на новий рівень
Як збільшити середній чек та присутність бренду онлайн
Мережа магазинів товарів для дому МВМ MY HOME звернулася до нас із завданням посилити свої позиції в інтернеті, залучити нових клієнтів і ефективно використати цифрові канали. Компанія має понад 20 офлайн-точок по Україні та онлайн-платформу, що потребувала активного розвитку. Ми запропонували комплексний підхід, який дозволив підвищити впізнаваність бренду, залучити органічний трафік і збільшити продажі. Як ми цього досягли – детально в кейсі нижче.
Проєкт: основна інформація
Клієнт: мережа магазинів товарів для дому МВМ MY HOME із більш ніж 20 офлайн-точками та широким асортиментом товарів для дому.
Цілі проєкту:
- Підвищення впізнаваності бренду.
- Залучення органічного трафіку.
- Збільшення онлайн-замовлень і середнього чека.
Інструменти, що використовувалися:
- SEO-оптимізація.
- SMM-просування.
- PPC-реклама.
- Таргетована реклама.
SEO: швидке зростання видимості та трафіку
SEO-просування – один із найважливіших етапів для покращення видимості сайту, особливо в конкурентній ніші. Незважаючи на технічні труднощі, як-от дублювання контенту й розміщення на піддомені, нам вдалося за 6 місяців досягти значного зростання показників.
Основні етапи роботи:
- Провели аудит сайту та виправили технічні помилки.
- Усунули дублювання контенту та розробили стратегію для канонічних сторінок.
- Сформували семантичне ядро та впровадили його в контент.
- Створили карту редіректів і налаштували коректну індексацію сторінок.
- Реалізували стратегію зовнішнього просування для посилення авторитету сайту.
Результати SEO-просування:
- Кількість ключових запитів у ТОП-3 зросла з 192 до 255.
- Органічний трафік збільшився на 31,1%.
PPC: оптимізація, зростання ROAS та середнього чека
До нашої співпраці клієнт працював із налаштованим акаунтом PPC-реклами. Однак метою було досягти ще кращих результатів без збільшення бюджету.
Що ми зробили:
- Провели аудит акаунта та виправили дублювання даних.
- Налаштували аналітику й розширене відстеження конверсій.
- Оптимізували структуру акаунта та існуючі кампанії.
- Протестували різні стратегії, зокрема PMax і DSA.
- Здійснили групування товарів за категоріями, вартістю та маржинальністю.
Результати PPC:
- ROAS зріс із 428% до 553%.
- Середній чек збільшився з 613,55 грн до 836,31 грн.
SMM: підвищення залученості та приріст аудиторії
На старті сторінка бренду мала низький рівень взаємодії та недостатню впізнаваність. Ми розробили стратегію SMM-просування, яка охоплювала дизайн-концепцію, роботу з контентом і залучення аудиторії.
Що було зроблено:
- Оновили візуальне оформлення сторінки в стилі домашнього затишку.
- Створили контент-стратегію, яка включала рубрики, інтерактиви та відеоформати.
- Особливу увагу приділили формату Reels для збільшення охоплення та взаємодії.
- Провели зйомки відео як в офлайн-магазинах, так і в студійних умовах.
- Запустили рекламні кампанії для приросту підписників та активності.
- Інтегрували співпрацю з блогерами для розширення впізнаваності.
Результати SMM:
- ERR сторінки зріс із 1,9% до 10,3%.
- Кількість підписників збільшилася на 5 658 за 6 місяців.
Таргетована реклама: зростання ефективності та зниження витрат
Раніше клієнт не використовував таргетовану рекламу. Ми запустили кампанії з продажу за каталогом і підвищення впізнаваності бренду поблизу фізичних магазинів.
Що було зроблено:
- Оптимізували кампанії на основі аналізу результатів.
- Проводили ретаргетинг із використанням різних стратегій.
Результати таргетованої реклами:
Вартість конверсії знизилася вчетверо – з 1525 грн до 365 грн.
Загальні підсумки
Комплексний підхід до просування дозволив досягти таких результатів:
- SEO: +31,1% органічного трафіку та поліпшення позицій.
- SMM: приріст аудиторії на 5 658 підписників і зростання ERR до 10,3%.
- PPC: зростання ROAS із 428% до 553% і збільшення середнього чека на 36%.
- Таргетована реклама: зменшення вартості конверсії в 4 рази та зростання ROAS удвічі.
Ми допомогли клієнту збільшити доходи як онлайн, так і в офлайн-точках, підтвердивши, що правильна маркетингова стратегія може масштабувати бізнес навіть у конкурентних умовах.
Хочете досягти подібних результатів? Звертайтеся до нас – ми знайдемо ефективне рішення для вашого бренду та допоможемо підкорити нові вершини!