Контент на заздрість CHANEL та Dior: стратегія для EVA BEAUTY

EVA знають усі — бюджетні впізнавані магазини. А що таке EVA BEAUTY? Кардинально новий подих, окремий світ, нішевість та преміальність. Як диференціювати ці зміни, як заявити про них авдиторії? Сідайте зручніше — розповідаємо в цій статті.

Завдання

EVA — це понад 1000 фірмових магазинів по всій Україні, інтернет-магазин та більше 8 мільйонів клієнтів.

EVA — це власні бренди, лідери ринку у своєму сегменті, активне ком’юніті.

Ми плідно співпрацюємо з власними торговими марками мережі — Patricia Ledo та GlamBee.

Цього разу до нашої команди звернулися з особливим викликом:

вибудувати візуальну та комунікаційну диференціацію EVA BEAUTY від бренду EVA;
наповнити сторінку фешн та вау-контентом;

пропрацювати впізнаваність, аби кожна знала, що всі товари тут — преміальні, нішеві, оригінальні.

Точка А та точка В

Після аналізу сторінки ми точно розуміли, що в початковій точці ми не маємо метчу між онлайн та офлайн: не прослідковується єдина візуальна концепція, немає чіткого вектора комунікації, не заявляється про унікальність бренду.

Тому ми сформували для себе цілі, до яких прагнемо:

EVA BEAUTY — трендсеттер серед бʼюті-спільноти.
Створено комʼюніті, бренд з ними на одній хвилі.
Вибудовано чітку диференціацію від сформованого уявлення, що все від бренду EVA — дешево/бюджеті бренди.
Розроблено впізнавану візуальну стилістику та ToV.

Основна концепція

При створенні стратегії ми врахували кожну дрібничку, аби приковувати погляди до динамічних reels та фото, аби зірвати маски зухвалим та помітним tone of voice.

Тому наша концепція побудована на трьох китах:

Тепер EVA BEAUTY не повторює тренди у б’юті-світі, а їх створює.
Кожен допис — це вау-контент, яким хочеться ділитися.
Фото — у форматі глянцю, основний акцент — на відео.

Як цього досягли?

Розповідаємо крок за кроком.

Рубрикатор

Дописів багато, дописи щоденні, але кожен — трендовий та актуальний.

Для EVA BEAUTY ми розробили особливі та звичні, помітні та корисні рубрики:

Tone of Voice

Ми хотіли, аби наша комунікація ламала бар’єри, аби кожна могла відчути себе наче модель high fashion з косметикою від EVA BEAUTY.

Наші тексти про красу в будь-якому прояві, про мрію, яку так хочеться здійснити, про подіумні образи, з якими можна підкорить цей світ.

Ми звертаємося на «ти», аби мати тісний зв’язок з кожною, а для помітності ToV — маємо кілька прийомів:

англіцизми: good hair — don’t care, the best choice, perfect skin;
багато епітетів та звернень: норовлива, амбітна, бурхлива, полум’яна, струменисті, серпантинові, нектарні, суничні.

Візуальна концепція

Для EVA BEAUTY візуал має бути стильним та креативним, але водночас чітким та лаконічним — з акцентом на продукти.

Контент має привертати до себе увагу, а тому ми вирішили дотримуватися мінімалізму з цікавими елементами (макро, свотчі, використання продукту).

Уся увага — на відео.

Контент — «чистий» та в стилі мінімалістичнй фешн з цікавими ракурсами, які catch the eye.

Предметні фото — текстурні.

І ми вже встигли провести перші зйомки — декілька днів, велика команда, типажні моделі, подіумні студії та гігабайти зухвалого контенту.

Результати

Наша співпраця лише почалася, але ToV та візуал вже кардинально інший — акцентний, привабливий, професійний:

Попереду — багато викликів, досягнень, контенту.

Ламаємо шаблони.

Створюємо тренди.

Разом підкорюємо світ краси з EVA BEAUTY.