Краще запізнитись, ніж не доїхати: кампанія ЦЕДЕМ by pedan buro

Попри війну та загальне навантаження на країну, дорожня безпека залишається критичною проблемою. За даними Департаменту патрульної поліції, у 2024 році внаслідок ДТП загинули 3202 людини, а понад 32 тисячі були травмовані. Понад половину смертей — 55%, або 1770 життів, — було втрачено внаслідок перевищення швидкості.

Щоб краще усвідомити масштаб: щодня через перевищення швидкості в Україні гине щонайменше 5 осіб. Якщо уявити це по-іншому: щотижня ми втрачаємо повний пасажирський автобус, який просто не доїхав до свого пункту призначення.

Саме тому Центр демократії та верховенства права (ЦЕДЕМ) спільно з комунікаційною агенцією pedan buro в межах ініціативи «За безпечні дороги» реалізували всеукраїнську інформаційну кампанію до II етапу Всеукраїнського тижня безпеки дорожнього руху.

МЕТА КАМПАНІЇ

Сформувати буденну звичку вибирати безпечну швидкість і зняти тиск «встигнути за будь-яку ціну».

ІДЕЯ: ЗАПІЗНИТИСЯ — ПРАВИЛЬНИЙ ВИБІР, ЯКЩО ЦЕ ЗБЕРІГАЄ ЖИТТЯ

Ми ґрунтувалися на гіпотезі, що переважна більшість водіїв перевищують швидкість не зі злого наміру, а в намаганні надолужити власне запізнення чи встигнути до призначеного часу.

ЦЕДЕМ вирішив змінити цю модель поведінки й «дозволити» водіям запізнюватися. Основне повідомлення кампанії полягало в тому, що жодна робоча зустріч, сеанс у кіно чи приїзд у дитячий садок не варті ризику втрати власного життя чи життя дитини.

Ми показали, що запізнення — це нормальний і безпечний вибір, який рятує життя.

ВІЗУАЛЬНЕ Й ІНФОРМАЦІЙНЕ НАПОВНЕННЯ

У візуальній частині кампанії ми використали максимально життєві ситуації та стилістику сповіщень — нагадувань у мобільних застосунках чи календарях. Це підкреслило актуальність і невідкладність вибору, який стоїть перед водієм щодня.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Розмістили соціальну рекламу на бордах у містах України та паралельно поширювали в соціальних мережах, щоб охопити якомога більше водіїв. Першим містом, де з’явилися білборди та сітілайти, став Київ.

ОТЖЕ

Багато хто перевищує швидкість не тому, що хоче порушувати, а тому, що поспішає. Але настав час змінити цей звичний підхід: твій щільний графік ніколи не має бути важливішим за життя. Саме тому наша соціальна реклама нагадує просту річ: невелике запізнення — дрібниця, тоді як наслідки ризику можуть бути непоправними.

***

Твориш круті зміни для України? pedan buro допомагає компаніям та організаціям залишити свій слід в історії: утілюємо в життя соціальні проєкти — власні, для клієнтів і в партнерстві з міжнародними організаціями. Розробляємо й імплементуємо комунікаційні стратегії та комплексні інформаційні кампанії, створюємо відеокомунікацію. Звертайся: team@pedanburo.com 🫂