Креативна інфлюенс-кампанія з Mojo Pineapple Twist з 7 млн контактів та вау-відгуками аудиторії

Для молодої аудиторії просто новий смак улюбленого напою — це не новина. А як придумати подачу, щоб це стало приводом зняти відео і скинути друзям?

Для Pineapple Twist від Mojo захотілося створити щось і справді крейзі….

Клієнт

Mojo — бренд напоїв із яскравим характером і фокусом на фан, незвичність та візуальну насиченість. У цій кампанії ключовим був новий смак Pineapple Twist — тропічний, соковитий і заряджений енергією. Це поєднання справжнього ананасового соку з освіжаючою газованістю, яскравою кислинкою та відчуттям іскристого драйву в кожному ковтку.

Нашим завданням було передати цей смак через емоцію й образ: показати Pineapple Twist як напій моменту — коли хочеться свіжості, руху й легкого вибуху настрою. Саме тому візуальна мова кампанії будувалася навколо кольору, динаміки та енергії: пляшка, насичена палітра й ритм контенту підкреслювали відчуття літа, фану й яскравих вражень.

Завдання

Бренд прийшов із запитом на креативну інфлюенс-кампанію для Mojo в TikTok та Instagram з фокусом на активну молодь до 35 років і формат вау-розпаковки нового смаку Pineapple Twist.

Завдання кампанії:

1. Зробити розпаковку, де в центрі — продукт і новий смак Pineapple Twist.
2. Забезпечити органічну й креативну подачу, щоб відео виділялося.
3. Показати стильну пляшку, яскравий вигляд і насичені кольори в кадрі.
4. Передати ключові асоціації бренду: натуральність, яскравість, незвичність, фановість.

Реалізація

Ми підготували креативну концепцію, яка буде доносити ключові повідомлення бренду, його тон оф войс та настрій, а також об’єднати всі виходи блогерів під загальний креатив.

— У нас із самого старту було відчуття, що стандартного формату замало. Хотілося зробити щось справді велике й помітне — таке, що одразу дає вау-ефект і з першої секунди зчитується як фановий, емоційний момент посеред буденного дня, — Катерина Симоненко, Head of Digital Marketing Mojo.

Тож спільними зусиллями креативні команди задумали створити сууууупервеликий, ще й пухнастий! бокс, у якому буде:

• іграшка ананас ;
• 18 баночок Mojo з повною лінійкою смаків: Chinotto, що має насичений аромат апельсина та прянощів; Mint-Lime з кислуватою ноткою лайма, свіжим ароматом м’яти та новинка — Pineapple Twist;
• шопер та брелоки;
• наліпки.

Ідея кампанії: додати у рутину нереального фану та емоцій через ВАУ-розпаковку фірмового боксу Mojo.

І все це в дуже короткі терміни, адже ми мали вийти з комунікацією суворо в серпні. А в липні тільки стартували роботи! Але ми впорались на 1000%

Ми повністю закрили виробництво преспаку:

• великий пухнастий бокс Mojo (60 на 60 см);
• кавайна іграшка ананас;
• додаткове наповнення (папір, блискітки тощо).

Найбільшим викликом був саме бокс, адже такі розміри далеко не кожен виробник готовий взяти в роботу й не має відповідного обладнання для створення коробки таких розмірів і обтинання хутром. Так само, як і знайти відповідну тканину, яка буде підходити під виробництво. Проте, врешті-решт, наш бокс був готовий поїхати розфарбовувати сірі будні до блогерів.

Ми підібрали релевантних блогерів під цю концепцію та, як завжди, менеджерили усі процеси.

Завданням блогерів було нативно інтегрувати вау-розпаковку у власний стиль контенту, демонструючи продукти Mojo всередині боксу. Особливо акцентуючи увагу на на новому смаку – Pineapple Twist. Передати яскравість та вихід з буденності, використовуючи зміну образів, атмосфери чи стилю монтажу після анпакінгу.

Ну і всі вже чекали на реакцію аудиторії на це хутряне чудо;)

Ділимось найкращими відео:

Результати

Флайт пройшов із залученням 20 блогерів:

Кампанія буквально вистрілила: перегляди та охоплення майже вдвічі перевищили план. Аудиторія активно включилась у діалог, щедро ділячись позитивними коментарями — особливо відзначали яскраві відео блогерів і сам напій Mojo.

Хочете створити таку ж теплу, емоційну й надихаючу кампанію? Просто напишіть нам на omg_creo@dumy.com.ua чи заповніть бриф на сайті — і ми надумаємо магію разом