Креативна концепція благодійного івенту Meet & Beat для IAB Ukraine Кейс IAB івент

У 2025 році ми разом із IAB Ukraine та Солов’їну треба знати запустили спецпроєкт про українську музику — Радіо Солов’їна. Це була серія дописів, де кожен випуск починався з короткого mood-відео: воно задавало атмосферу епохи, а далі ми показували музичний хіт-парад за роками.

Якщо формат так заходить, то чому б не використати його у більш ширшому форматі?

Клієнт

IAB Ukraine — організація, що об’єднує рекламну індустрію України й регулярно робить події, де важливі контакти, професійна спільнота та цінності.

Завдання

OMG agency запросили стати креативним партнером зимового благодійного заходу від IAB. Це зустріч-нетворкінг людей із рекламної індустрії, у центрі якої — благодійний аукціон. Усі зібрані кошти спрямовуються на підтримку війська.

Ми мали завдання:

• зібрати концепцію івенту;
• підготувати креативні матеріали для комунікації та оформлення події;
• підсилити соціальну складову.

Креативна реалізація

Концепт

Ми захотіли створити не просто івент, а справжній хіт-парад: зустрічей, лотів і ностальгійних українських хітів.

Цей контекст і ліг в основу концепції:

«Meet & Beat» — це благодійний рекламодвіж, де зустрічаються креатив, музика та добрі справи.

Це івент, де гості змогли б:

• зустрітися з колегами та друзями в неформальній атмосфері,
• розважитися із фановими музичними інтерактивами;
• взяти участь у благодійному аукціоні — «Хіт-парад добра»,
• і, звісно, увесь вечір насолоджуватися відбірними ностальгійними плейлістами з українськими хітами, створеними в рамках проєкту «Радіо Солов’їна».

Креативна концепція Meet & Beat — це не просто вечірка для рекламників. Це доказ того, що індустрія може створювати не лише комунікацію, а і зміни, — Тоня Кузьміч, Creative Director OMG agency & CEO Dumy Creative Studio.

Неймінг

Meet & Beat — римована назва, яку легко запам’ятати й легко використовувати в комунікації.

Meet одразу читається як нетворкінг, beat — як ритм і музика.

Додатково ми заклали зв’язок із благодійним аукціоном: beat співзвучне зі словом bid (ставка), тож у назві одразу є і зустрічі, і музика, й аукціон. Сабнейм «Благодійний рекламодвіж на хвилі українських хітів» пояснює формат без зайвих уточнень.

Здається, усе геніальне — просто!)

Інтерактивні рішення

Креативна команда також продумала взаємодії з гостями, які б не потребували складної організації, не відволікали від спілкування і стали приємним доповненням вечора:

• Солов’їна нас єднає. Музичний супровід вечора — плейліст «Радіо Солов’їна».

• Музично-ностальгічні передбачення. Папірці із рядками з українських пісень як короткі передбачення з OR-кодами на плейлісти.

• IABvision. Велика фізична голосувалка за найіконічнішу українську пісню часів Незалежності: постер із треками, де гості клеять наліпки за свій вибір. Механіка проста, але дуже добре запускає дискусії і об’єднує людей у моменті.

• Фотозони. Дзеркало в повний зріст із написом «Реклама буде поміж нас» + логотипи / QR на плейлісти та банери з айдентикою заходу.

• Музичні лоти. Ми запропонували додати 2–3 тематичні музичні лоти (від раритетних речей до музичних видань / носіїв). Зокрема був лот альбому Скрябіна, про якого ми також розповідали на Радіо Солов’їна.

Візуальні креативи

У загальному візуальному концепті ми обігрували назву івенту: графічні персонажі, які зустрічаються в русі заради спільної взаємодії та доброї справи, зірки як відсилка до музичних хіт-парадів, кольори українського прапору.

У межах оформлення ми зробили:

• креативи для соцмереж;

• бренд-вол із логотипами партнерів;

• окремий бренд-вол для музичного інтерактиву;

• дизайн наліпки на дзеркало для фотозони.

Результати

Під час івенту на благодійному аукціоні вдалося зібрати 560 000 грн на військо.

Ми пишаємося цією співпрацею, бо це саме той формат, де креатив має конкретний сенс: допомогти благодійному збору й зібрати спільноту.

Для нас важливо бути дотичними до таких ініціатив і підтримувати їх тим, що вміємо найкраще — ідеями, механіками та візуальною комунікацією. Івент вийшов теплим, живим і з правильним фокусом, а після нього ми отримали багато схвальних відгуків від команди й гостей — і це для нас найцінніше.

Якщо вам потрібна ідея та креативні матеріали для благодійної кампанії, спецпроєкту чи партнерської активації — напишіть нам на omg_creo@dumy.com.ua або заповніть бриф на сайті, і ми запропонуємо рішення під ваше завдання.