Креативна підтримка збору Atlas Festival × «Повернись живим» на проєкт «Дронопад»
У 2025 році Atlas Festival і благодійний фонд «Повернись живим» запустили Збір № 13 на підтримку проєкту «Дронопад» — щоби посилити захист неба над українськими містами. Одним із креативних приводів, який підсвічував збір у соцмережах, стала колаба BadStreet Boys та «Океану Ельзи»: вони зробили кумедний переспів пісні 911, а додатковою мотивацією для донату став розіграш нового BMW. Отже, комунікація мала регулярно й ненав’язливо повертати увагу до збору та нагадувати про можливість виграти авто за донат.
Клієнт
Atlas Festival — один із найбільших музичних фестивалів країни, який уже кілька років тримає фокус на благодійності та масштабних зборах разом із партнерами. «Повернись живим» — фонд, який системно підтримує військо та робить великі ініціативи зрозумілими для людей. У цьому кейсі їх об’єднала конкретна мета — допомогти захистити небо над українськими містами через проєкт «Дронопад».
Завдання
Нашим викликом стало завдання придумати серію креативних нагадувань у соцмережах про Збір № 13 і розіграш BMW. Потрібно було підтримувати інтерес, тримати увагу до колаби BadStreet Boys × ОЕ й давати людям простий привід донатити.
Креативна команда з натхненням взялася до роботи, адже це не просто інфопривід, а й важлива місія допомогти нашому війську.
Реалізація
Рішення 1 — колаба з ворожкою Луладжею та 13-й знак зодіаку Донаторіг
Щоби підкреслити номер збору і зробити прив’язку до донату максимально легкою, ми вигадали 13-й знак зодіаку — Донаторіг. Це дало нам концепт для двох спільних виходів із Луладжею: фан, впізнавана інтонація і можливість щоразу нативно нагадати про розіграш.
Промопост 1: у візуалі поєднали класичні передбачення знаків зодіаку та героїв кліпу в BMW. Всі передбачення нативно підводили до думки, що виграти машину може кожен — головне донатити і брати участь у зборі.
Вихід 2: квитки-передбачення — візуальна відсилка до фестивальних квитків і у кожному передбаченні нагадування про донат і розіграш.
Рішення 2 — TikTok-маска з BMW і BadStreet Boys
Другий інструмент ми зробили максимально інтерактивним: маска в TikTok, де користувач може «проїхатися» в BMW разом з одним або всіма учасниками BadStreet Boys і паралельно підспівати переспів 911.
Це працювало як фанова механіка, яку люди використовують для власного контенту — і таким чином збір отримав додаткові органічні охоплення, без відчуття прямої реклами.
Ми раді долучатися креативними рішеннями до ініціатив, які мають реальний сенс. Якщо вам потрібна ідея та креативні матеріали для благодійної кампанії, спецпроєкту чи партнерської активації — напишіть нам на omg_creo@dumy.com.ua або заповніть бриф на сайті, і ми запропонуємо рішення під ваше завдання.