Куниця варить каву: брендинг для кавʼярні Martén Coffee

Завдання та виклик

Часто клієнти приходять до нас за неймінгом з нуля, але у випадку з Martén Coffee замовник вже мав готову, проте вельми неочевидну ідею. Слово «marten» перекладається з англійської як «куниця».

Тож завдання: органічно поєднати образ цієї тваринки із суттю бізнесу та представити сучасний, стильний кавовий бренд й не звалитися в «мультяшність» чи дитячості. Образ куниці — наш фундаментом для дизайн-системи.

Логотип

Основним викликом було знайти візуальний зв'язок між назвою закладу та кавою. Ми шукали лаконічну форму, яка б однаково добре виглядала і на вивісці, і на маленькій наклейці для стаканчика. Ми використали пластику куниці — що б це не означало.

Символ бренду — мінімалістична ілюстрація куниці, хвостик якої плавно закручується і перетворюється на форму кавового зерна. 

Кольори та настрій

Кожна кав'ярня насамперед про атмосферу. Щоб відійти від звичних кавово-коричневих відтінків, обрали палітру, що транслює спокій та комфорт.

Основою є глибокий синій колір — бо додає бренду фльор преміальності та впевненості. Та м'який кремовий відтінок — бо асоціюється з пінкою капучино та огортаючим тебе затишком. Контраст й одночасно гармонійність кольорової пари суперкласно лягає на всі формати пакування.

Масштабування

Оскільки наш профіль — комплексний бренд-маркетинг, у розробці айдентики ми любимо заглядати наперед. Бізнес має властивість рости, тож дизайн-система має бути гнучкою.

Ми заздалегідь розробили айдентику для гіпотетичного суббренду — власної пекарні Martén. Для цього напрямку інтегрували в базову палітру грайливий рожевий акцент. Він комплементарний фірмовому синьому і допомагає візуально розмежувати кавову та десертну лінійки.

Результат

Martén Coffee пішов від нас з продуманою бренд-системою, що готова до масштабування, виділяється серед конкурентів та дає гостям відчутний сенсорний комфорт.