LATEXFAUNA x Crumb

Latexfauna — гурт із власним всесвітом, якому притаманна естетика ескапізму, літа та відчуттів.

Командою агенції LET THEM SEE ми провели глибинні інтерв’ю зі слухачами, аби зрозуміти, чим для них є музика Latexfauna. Вона — про відчуття, що переносять в теплі спогади і дають відчуття безтурботності. 

Завдання:

Зробити мерч, який дозволить перенестися в цей всесвіт і водночас буде функціональним.

Інсайт:

В одному з інтерв’ю прозвучала думка: «музику хлопців відчуваєш шкірою».

Тож ми подумали: що якби музику справді можна було не лише почути, а й відчути шкірою?

Нам було важливо, щоб ця колаба не просто розповідала про Latexfauna як гурт. Хотілося дати слухачам ще один канал взаємодії — щоб вони відчули музику ще й тілом. Щоб цей продукт був не тільки про естетику, а й про турботу.

Втілення:

Ми вирішили буквально перенести музику Latexfauna в тілесний досвід разом із брендом Crumb, бо і гурт, і бренд — про відчуття, естетику, щирість.

Ми обрали чотири пісні Latexfauna, які команда Crumb взялася перетворювати в креми. Разом з гуртом зібрали всі рослини, фрукти та ягоди, які використовуються в їхніх піснях і мають відчуватись на запах. А Crumb втілили з цього унікальні аромати і розробили дизайн паковання з текстами треків.

Функціональні деталі:

Ми хотіли, щоб фізичний продукт був прямо пов’язаний з музикою і був багатофункціональним, аби носити постійно з собою. Тому важливим елементом став брелок з лінком, що веде на потрібний трек у Spotify. І карабін, завдяки якому крем можна причепити до будь-якої сумки/рюкзака або вигадати ще креативнішу ідею, куди підвісити.

Промо:

Ідея виявилась настільки цікавою аудиторії, що фактично не треба було шукати додаткових каналів промотування.

Ми вийшли з креативним відео до релізу колаби у соцмережах гурту Latexfauna і бренду Crumb, новиною в медіа й телеграм-каналах, зробили додатковий стильний контент у соцмережах та надіслали подарункові бокси нашим друзям інфлюенсерам. 

Результат:

• отримали понад пів мільйона охоплення;

• зробили органічний солдаут першої партії за 10 днів;

• підвищили інтерес до гурту Latexfauna;

• використали +1 канал комунікації до промо нового треку, який увійшов в набір кремів Latexfauna х Crumb.