Lay’s + Pepsi = твоя улюблена кінопара

Як ми перетворили self-love на новий ритуал споживання?

VIVID побудували influencer-кампанію навколо 13 лютого та закріпили Lay’s і Pepsi як ідеальну «кінопару» для вечора з собою.

Щороку День закоханих перетворюється на передбачуваний сценарій, де бренди борються за увагу в одній і тій самій романтичній темі.

Lay’s і Pepsi вирішили не конкурувати за 14 лютого, а захопити 13 лютого — International Self-Love Day, День шаленої любові до себе.

Перед нами стояло завдання створити новий споживчий ритуал: закріпити ідею, що найкраще побачення — це вечір із собою, улюбленим фільмом та ідеальною парою Lay’s + Pepsi.

Ключові цілі:

• сформувати емоційну асоціацію «снеки + напої = кіноперегляд»;
• підсилити одночасну купівлю двох продуктів;
• перевести медійне охоплення в реальні дії — від engagement до покупок.

Реалізація

Ідея “Твоя улюблена кінопара”

Ми побудували кампанію на простому меседжі: не чекай запрошення на побачення — ти і є головний герой свого фільму.

Так народилась метафора «кінопара»: це і романтична пара з кіно, і твій ідеальний match для вечора — Lay’s та Pepsi.

Ідея працювала одночасно на емоцію в стрічці та на поведінку в магазині: вона природно пояснювала, чому обидва продукти мають опинитися в одному кошику.

Influencer-маркетинг як драйвер ритуалу

Ми залучили 23 інфлюенсери та розділили їх на дві хвилі.

14 лідерів думок створювали авторський контент у Reels та TikTok: «життя як кіно», трейлери власного життя, різні жанри та сюжети, де Lay’s і Pepsi незмінно залишались у кадрі.

9 креаторів працювали на in-store активацію — стимулювали одночасну покупку обох продуктів через контент про shopping-механіку.

Формат виявився настільки органічним, що частина інфлюенсерів самостійно створювала додаткові публікації без додаткового бюджету.

SMM + Telegram + Pop-up experience

SMM брендів та популярні Telegram-канали розігрівали аудиторію ще до старту основної хвилі.

13 лютого все зійшлося в офлайні — у ТРЦ Respublika з’явився pop-up Lay’s Love Place. Людей зустрічало просте питання: «За що ти себе любиш?»

Це спровокувало понад 630 UGC-відміток і стало основою для відеоманіфесту бренду, зібраного з реальних відповідей людей.

MEGOGO та retail media

Для тих, хто залишався вдома, на MEGOGO створили тематичну добірку фільмів — фінальну точку, де натхнення від кампанії перетворювалося на реальну дію.

Паралельно працювала in-store механіка у 458 магазинах Fora та Novus: «купи Lay’s + Pepsi одним чеком — виграй».

Це перевело бренд-комунікацію безпосередньо на полицю магазину.

Результат

23 інфлюенсери сумарно згенерували 2,26 млн переглядів, 1,68 млн охоплення та 91 596 взаємодій.

Лідери думок забезпечили 1 218 427 охоплення (+96% до плану) та 1 666 416 переглядів (+77%), із ERR 5,25% при бенчмарку 3%.

Вартість охоплення знизилась до 67% нижче плану, а частина інфлюенсерів створила бонусний earned media без жодних додаткових витрат.

Pop-up у Respublika згенерував 630+ UGC-відміток, а розіграш на сторінці Lay’s зібрав понад 17 500 коментарів.

MEGOGO охопив 2,52 млн користувачів, а in-store механіка показала один із найвищих результатів залучення серед промо-активацій.

Найважливіше — кампанія змінила поведінкову асоціацію: зв’язок «Lay’s + Pepsi = перегляд фільму» зріс на +6,2 п.п., а Brand Preference Lay’s у контексті кіноперегляду — на +8,2 п.п.

Ми не просто запустили кампанію до 14 лютого — ми створили новий ритуал, у якому self-love став приводом для покупки, а Lay’s і Pepsi — його природною частиною.