LOBODS & Pani Blysk: як «упакували» прибирання в контент і отримали 100K+ охоплень за тиждень
Бренд «Pani Blysk» запустив нову лімітовану лінійку парфумованих вологих серветок для прибирання.
Задача була не просто розповісти про продукт, а:
— створити інтерес до новинки;
— відійти від формату звичайних анпакінгів;
— зробити так, щоб про продукт почали говорити.
Агенція відмовилась від стандартних оглядів і зробила ставку на контент, який хочеться дивитись і шерити:
- Інтеграції через реальне використання
Блогери не просто показували продукт — вони використовували серветки в кадрі, демонструючи результат тут і зараз
- Фокус на універсальність
Один продукт = багато сценаріїв
Кухня, ванна, поверхні, дзеркала — контент показував, що серветки закривають одразу кілька задач
- Гра з асоціаціями через аромати
Інтегрували порівняння з популярними парфумами, якими натхнені серветки
→ це перевело продукт із категорії «побутова хімія» в емоційний lifestyle-контент
• Правильний підбір блогерів
Мікс lifestyle + домашній контент
→ виглядало природно, без «рекламного шуму»
- Швидкий ефект
Понад 100 000 охоплень за кілька днів у форматі Reels:
Поєднання користі (прибирання) та естетики (аромати, lifestyle) зробило контент не просто корисним, а цікавим для перегляду.
У результаті запуск не лише привернув увагу до новинки, а й трансформував сприйняття продукту в межах усієї категорії.
Більше 100 000 людей побачили нашу новинку, View Rate перевищив 100%, а майже 1 000 користувачів перейшли за посиланням, щоб дізнатися більше.
Відтепер ці серветки вибирають не тільки заради прибирання, а також для ароматів і настрою, який створюється в процесі.
Адже парфумовані вологі господарчі серветки Pani Blysk перетворюють рутинне прибирання на справжній ритуал догляду.